Aviator, выпущенный в 2019 году — отправная точка, которая определила будущее игровой ниши. Со временем классические слоты и live-развлечения отошли на второй план, а аудитория пристрастилась к краш-играм.
К 2026 году на рынке появилось больше 50 новых краш-игр, а старые подходы с геймплеем Aviator и JetX перестали работать. Качество трафика снизилось, а затраты перестали окупаться.
Рассказываем, какие краш-подходы конвертят в арбитраже прямо сейчас, почему юзер-флоу решает и на какие ГЕО обратить внимание. Чтобы написать этот материал, мы заручились помощью Ильи, Sales Team Lead ZM apps, а креативы предоставили ребята из спай-сервиса Tyver.
Что такое краш-игры и как они работают
Объясним, что такое краш-игры на примере проекта Aviator.
Источник: Aviator Demo Play 100% Free Crash Game Mode
Пошагово принцип этой игры выглядит так:
- выбираем размер ставки;
- дожидаемся начала раунда;
- с каждой секундой коэффициент растет;
- в любой момент самолет улетает и ставка считается проигранной.
Вместо самолетика может быть астронавт, модник с джетпаком или курица. Декорации, механики и персонажи меняются, но суть одна — забрать выигрыш здесь и сейчас или дождаться более высокого коэффициента.
Почему краш-игры нравятся игрокам
Crash-game — жанр, ставший трендом последних пяти лет. Выдача spy-сервисов завалена crash-креативами, а сами игры красуются на главных страницах игорных сайтов.
Разбираемся, почему краш-игры захватили разум игроков.
Иллюзия контроля
Чтобы упростить сравнение, проведем аналогию с классическими слотами. Игрок никоим образом не может повлиять на ход игры: остается «держать кулачки» и надеяться на лучшее.
В случае с крашами у юзеров появляется чувство мнимого контроля — можно забрать деньги сейчас и остаться в небольшом плюсе или играть ва-банк.
И в том, и в другом случае решает удача, а не игровые скиллы, но иллюзия контроля на стороне крашей.
FOMO
Чувство упущенной выгоды — сильный триггер, мотивирующий продолжать игру.
Представим ситуацию: игрок поставил один доллар и играл до тех пор, пока множитель не достиг десятки — игра тут же покрашилась. В этот момент юзер понимает, что почти заработал $9 чистыми и жадность заставляет заходить в следующие раунды.
Интуитивный геймплей
Геймплей крашей не сложнее простейшей мобильной убивалки времени, а красивые декорации радуют глаз. Игрокам не придется заучивать покерные комбинации, разбираться с рулеткой или правилами блэкджека.
В плане реиграбельности crashing-игры — симбиоз слотов и live-игр, приправленный иллюзией контроля. За это игрокам и приглянулись краши.
ТОП 3 ГЕО, где популярны краш-игры
В арбитражном комьюнити принято считать, что наибольшей популярностью crashes-игры пользуются в Африке, ЛАТАМе и южной Азии. Эту гипотезу подтверждает данное исследование.
Эти регионы — хорошие ГЕО с невызженной аудиторией и относительно недорогим трафиком.
Если не ограничиваться размытыми формулировками и углубиться в конкретику. По нашему опыту, в 2026 году лучше всего идут эти ГЕО: ЕС, Аргентина и Вьетнам. А трастовой игрой считается Chicken Road.
Чтобы внести конкретику, заглянем в спай-сервис Tyver и покажем, какие краш-подходы триггрерят местных жителей.
Европейский союз
Европейский союз — не единое ГЕО. Уровень дохода и жизни варьируется от страны к стране, но подавляющее число креативов побуждают аудиторию к целевому действию через желание зарабатывать.
Большинство креосов построены по такому принципу:
- демонстрация геймплея;
- занос;
- вывод выигрыша;
- демонстрация баланса.
Подавляющее количество объявлений — UGC-ролики с актерами в кадре, как в креативе ниже.
Папка с креативами на EC от Tyver Spy
Огромное количество охватов такие крео не собирают, но стабильно залетают на 400–1000 уников.
С базой разобрались, теперь перейдем к нюансам.
1. Сексуализация практически не встречается
На такую мысль нас натолкнули 2 фактора: таких креативов крайне мало, а те, что есть, собирают минимум охватов.
Самый охватный креатив, на который мы натолкнулись, приглянулся двум сотням человек, а остальные не заинтересовали даже десятерых. Держим в голове, что в среднем крео собирают 400–500 уников.
2. Длинные ролики дают слабый выхлоп
В ходе ресерча мы увидели 3 креатива, чей хронометраж переваливает за 5 минут.
В редких случаях такие ролики переваливают за 200 уников, но в большинстве случае их потолок — 170.
3. Геймплей без актеров еще жив
Этот заход — тоже самое, что и UGC только без актера в кадре.
Большинство вебов демонстрируют баланс в качестве хука, но чистый геймплей тоже встречается.
Итог: самые охватные крео — UGC и геймплей, длиной до 50 секунд.
Вьетнам
Вьетнам — азиатское государство, где проживает 103 миллиона человек. Размер заработной платы и уровень жизни определяется экономической ситуацией в конкретной провинции и сферой деятельности. Например, рабочие в Дананге получают примерно $350 в месяц, а в столичном Ханое зарплаты нередко переваливают за $1 000 в IT и Digital секторах.
Рассказываем о популярных краш-подходах, которые мы нашли в Tyver.
1. UGC снова в ТОПе
Как и в случае с ЕС, большинство креативов на Вьетнам — UGC по формуле: геймплей + демонстрация выигрыша.
Помимо классических заходов с актерами в кадре встречаются:
- обезличенные крео в формате POV;
- реакции на выигрыши других людей.
Второй вариант строится по такому принципу — актер наблюдает за тем, как рандомные люди играют в Chiken Roads и ловят занос, а после повторяет их действия.
Папка с креативами на Вьетнам от Tyver Spy
По итогу наблюдатель тоже срывает куш и «палит» секретную схему заработка.
2. Вебмастера не зацикливаются на внешности актеров
Казалось бы, что в креосах на Вьетнам должны фигурировать только местные актеры. На практике актеров азиатской и европеоидной внешности примерно поровну.
3. Новостной подход + эмоции
Новости характерны скорее для нутры, чем для gaming-вертикали, но не в случае с Вьетнамом.
Такие креосы строятся по единому принципу:
- новость о разбогатевших людях;
- эмоциональная реакция актера на выигрыш;
- уведомление от банка о зачислении денег;
- CTA.
Новостные крео встречаются в разы реже, чем вариации UGC, но имеют место быть.
Итог: зацикливаться на актерах азиатской внешности не обязательно, а UGC-креосы вновь лидируют по популярности.
Аргентина
Аргентина — развивающаяся латиноамериканская страна с нестабильной экономикой. Местные жители регулярно протестуют из-за инфляции, а средняя зарплата колеблется в диапазоне $1 000–1 500. Несмотря на сложности, аргентинцы не прочь поиграть.
Рассказываем, какие тренды креативов присущи Аргентине.
1. UGC снова на первом месте
Стандартная стратегия, когда актер играет в Chiken Roads, ловит занос, а после после показывает баланс — тоже лидирует.
Папка с креативами на Аргентину от Tyver Spy
Если изобретать велосипед не хочется, обратите внимание на этот подход.
2. Аргентинские актеры
По сравнению с Вьетнамом, в Аргентине упор делается на актерах с латиноамериканской внешностью.
Сесуализированные креативы встречаются, но нечасто — в соотношении 1к10. Что касается пола актеров, между мужчинами и женщинами равенство.
3. Чистый геймплей без реакции актеров
Если в ЕС и Вьетнаме, в большинстве случаев геймплей сопровождается реакцией актера или инфлюенсера, то в Аргентине вебмастера ограничиваются демонстрацией игрового процесса.
Соотношение сухих заносов к эмоциональным реакция — 50/50.
Итог: краш-тренды креативов в Аргентине — золотая середина между Европой и Вьетнамом.
Как проанализировать ГЕО и повысить итоговый конверт
Шарить за трендовые подходы в крео — фундамент, на котором строится арбитраж трафика. Никакие стратегии не помогут, если забить на предварительный анализ ГЕО и тестирование связок.
Как правильно подготавливаться к запуску рекламных кампаний, рассказал Илья, Sales Team Lead ZM apps.
Делаем срез по ГЕО
Илья считает, что необходимо проводить срез по ГЕО — посерчить инфу в открытом доступе и ответить себе на 3 вопроса:
- Какое соотношение IOS и Android-смартфонов в стране?
- Как сильно закредитовано население?
- Какими банками и платежками пользуется целевая аудитория?
Это логично: РК провалится, если настроить таргет на IOS-устройства, когда в большинство жителей страны сидят на Android.
«Это база. Зачастую вебмастера ленятся и не проводят даже базовый анализ».
Тоже самое касается уровня закредитованности населения и платежек.
Лично проходим User Flow
Крошечное препятствие на пути к депозиту может целиком сломать рекламную кампанию.
По мнению Ильи, чтобы не запускать заведомо убыточные РК, достаточно лично пройти User Flow — всю цепочку действий. Обычно эта процедура укладывается в 9 шагов:
- кликаем по крео и смотрим, куда редиректит из Facebook*;
- наблюдаем, какой браузер открывается: нативный или внутренний;
- смотрим, как выглядит страница прилки или PWA в сторе;
- скачиваем приложение;
- смотрим, как открывается продукт, на предмет ошибок;
- как отрабатывают преленды и есть ли они вообще;
- оцениваем, насколько удобна форма регистрации;
- смотрим, есть ли редиректы на нерабочих платежках;
- пытаемся депнуть самым популярным способом в конкретном ГЕО.
Если юзер не найдет любимый банк в списке способов пополнения, наверняка забьет и уйдет играть на другую платформу — это правило касается и остальных пунктов.
Заключение
Crash-game — тренд, который начался в 2019 году, но не закончился по сей день. Аудитории по-прежнему нравится управлять процессом, а не просто полагаться на удачу, как в случае с классическими слотами. Судя по количеству креативов в spy-сервисах, краши не теряют популярности.
На текущий момент Chicken Road — незаезженный, но узнаваемый краш. В ближайшем будущем наверняка появится игра, которая сместит «курицу» с трона, но интерес к формату вряд ли пропадет.
Чтобы быстрее понимать, что именно сейчас заливают конкуренты, какие подходы заходят и какие креативы набирают максимальный охват, стоит использовать инструменты аналитики. Так Tyver Spy позволяет оперативно отслеживать актуальные связки и форматы креативов, чтобы принимать решения на основе данных.
Агентские аккаунты и карты с трастовыми БИНами — такая же база, как личная экспертиза и аналитика. Если вы хотите снять часть рутины, опробуйте RentAcc, платформу для запуска, управления и автоматизации рекламы в Facebook*. Наши менеджеры подключат вас к сервису в кратчайшие сроки и будут сопровождать на всех этапах работы.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Поделиться этим постом
