Unity Ads

Unity Ads — рекламная платформа для продвижения мобильных приложений и привлечения пользователей через in-app трафик. Основной инвентарь — мобильные игры и приложения, а кампании можно оптимизировать под установки, события после инсталла и возврат рекламных расходов.

Через RentAcc можно подключить Unity Ads и самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Пополнение баланса, контроль расходов и работа с другими рекламными источниками собраны в одном интерфейсе. Для команд можно распределить доступ между участниками в зависимости от их роли.

Обзор Unity Ads

Основное направление Unity Ads — user acquisition для mobile-приложений. Реклама показывается внутри приложений и игр на Android и iOS, а алгоритмы помогают находить пользователей с учетом цели кампании.

Unity развивает технологии для закупки и оптимизации трафика. В актуальных алгоритмах используется Vector — AI-модель для поиска аудитории и управления performance campaigns.

Несмотря на сильную связь Unity с игровой индустрией, закупка не ограничивается продвижением игр. Запускать можно и другие категории mobile app, если продукт, ГЕО и креативы соответствуют требованиям площадки. Возможность работы с конкретной вертикалью лучше проверить до запуска.

В этом обзоре нас интересует именно закупка трафика. У платформы есть и решения для monetization приложений, но это уже другая сторона экосистемы — здесь разбираем возможности платформы для рекламодателя.

Какие кампании доступны в Unity Ads

Тип кампании в Unity Ads зависит от того, какое действие нужно получить от пользователя: установку или конкретное событие после инсталла.

Для рекламных кампаний доступны основные цели:

• Install — привлечение установок в рамках заданных настроек и бюджета;
• Creative Testing — тестирование и сравнение эффективности наборов креативов;
• Retention — поиск пользователей, которые с большей вероятностью продолжат пользоваться app после установки;
• Event — оптимизация на выбранные события внутри приложения;
• ROAS — привлечение пользователей с учетом прогнозируемого дохода и возврата рекламных расходов.

На старте Unity нужно дать достаточно данных для обучения. Переходить к более глубоким моделям оптимизации имеет смысл после того, как накопился объем конверсий и проверена корректная передача post-install данных. Микробюджет можно использовать для первичной проверки интеграции и передачи событий, но для полноценного обучения он часто ограничивает объем данных. Это стоит учитывать при оценке первых результатов и планировании дальнейшего масштабирования.

Ads campaigns можно разделять по ГЕО и другим параметрам, отдельно тестируя ставки, аудитории и креативы. Так результаты дорогих и дешевых сегментов не смешиваются в общей статистике.

Оптимизация рекламных кампаний

Unity Ads поддерживает разные подходы к закупке. Для кампаний на установки используется CPI, а для более глубоких этапов воронки доступны Event- и ROAS-оптимизация.

В ROAS campaigns алгоритмы прогнозируют ценность пользователя после установки. Оптимизация может учитывать покупки внутри приложения, доход от рекламы или гибридную monetization-модель. В Unity доступны разные окна оптимизации, включая D7 и D28 для отдельных ROAS-кампаний.

При корректной передаче событий команда видит не только стоимость установки, но и то, что пользователь делает дальше. Поэтому до перехода на Event- и ROAS-оптимизацию стоит проверить атрибуцию и передачу ключевых событий.

На результат Unity Ads влияют ставка, качество креативов, доступный инвентарь и ограничения кампании. Слишком низкая ставка или узкие настройки могут уменьшить объем трафика и замедлить обучение.

Таргетинг и управление трафиком

Unity Ads работает как DSP для закупки in-app инвентаря и позволяет управлять источниками показов. Доступны настройки по ГЕО, операционной системе, типу устройства, языку, категориям приложений и другим параметрам.

Отдельный инструмент Unity — source targeting. Через него можно управлять app sources: оставлять площадки с нужными показателями и исключать те, которые не дают нужного результата.

Для проектов, которым важен контроль размещений, через RentAcc доступен whitelisting. Возможности DSP позволяют работать с выбранным пулом источников и точнее контролировать инвентарь. Сужать список площадок без статистики не стоит: алгоритмам нужен достаточный объем данных для оптимизации.

Статистику Unity можно смотреть в dashboard или получать через API, используя встроенную отчетность или собственную аналитику команды.

Форматы рекламы в Unity Ads

Unity Ads ориентирован на mobile advertising и поддерживает форматы для размещения внутри приложений и игр. Для user acquisition можно использовать Video Ads, Playable Ads и end card. Пользователь видит продукт или механику приложения еще до перехода на страницу загрузки.

Video Ads подходят для демонстрации продукта или геймплея. Playable Ads позволяют пользователю взаимодействовать с креативом, а end card используется как финальный экран с сообщением и призывом к действию.

Перед запуском материалы проходят модерацию. Требования касаются технических параметров и содержания advertisement. Ограничения могут отличаться в зависимости от вертикали и ГЕО, поэтому их лучше проверять заранее.

Для тестирования стоит подготовить несколько вариантов Video Ads и Playable Ads. В Unity можно сравнивать их performance и перераспределять трафик в пользу более эффективных решений.

Аналитика и передача событий

Для полноценной оптимизации Unity Ads нужны данные о действиях пользователей после установки. Платформа поддерживает attribution partners, передачу post-install events и server-to-server интеграцию.

Для Event- и ROAS-кампаний особенно важна корректная атрибуция. Одних установок для оценки Ads campaigns уже недостаточно: регистрации, покупки, депозиты и другие события показывают, что происходит с привлеченным пользователем дальше.

В Unity доступен dashboard для анализа кампаний и креативов. Для автоматизации Ads reporting можно использовать Advertising Statistics API. Перед масштабированием стоит проверить передачу событий и сопоставить данные с системой аналитики.

Цена рекламы в Unity Ads

У Unity Ads нет единой фиксированной ставки на трафик. Итоговая стоимость зависит от ГЕО, конкуренции, типа кампании, аудитории, ставок и рекламных материалов. Поэтому заранее назвать универсальную цену за установку или другое целевое действие нельзя.

В CPI-кампаниях рекламодатель ориентируется на стоимость установки и bidding. В ROAS campaigns закупка строится вокруг целевого возврата рекламных расходов, а алгоритмы корректируют ее с учетом цели.

Pricing отличается между рынками: конкурентные ГЕО обычно требуют большего бюджета. Сравнивать цену корректнее при одинаковом ГЕО, модели оптимизации и условиях запуска. На практике цена зависит и от того, насколько широко настроена кампания: один и тот же подход к закупке может давать разные результаты на разных рынках.

Как подключить Unity Ads через RentAcc

Через RentAcc можно получить рекламный аккаунт Unity Ads и самостоятельно управлять кампаниями. Аккаунты, финансы и статистика собраны на одной платформе, а пополнение баланса доступно без переключения между сервисами.

Для проектов, которым важен контроль площадок, доступен whitelisting после предварительной проверки. Это актуально в том числе для iGaming-команд: можно работать с подходящим инвентарем и ограничивать список источников рекламы.

Если с аккаунтом работает команда, доступ в RentAcc можно разделить по ролям Owner, Team Lead, Buyer и Finance — у каждого участника будет свой уровень прав.

Перед подключением потребуется предоставить информацию о проекте и рекламируемом приложении. Возможность запуска зависит от вертикали, ГЕО и требований Unity. После проверки можно получить аккаунт, пополнить баланс и перейти к настройке кампаний.

Unity Ads подойдет командам, которые хотят работать с in-app трафиком не только на уровне установок. После первых тестов и настройки аналитики можно переходить к Event- и ROAS-моделям и смотреть на ценность привлеченных пользователей для продукта.

Чтобы начать работу с источником, оставьте заявку через RentAcc. Условия подключения и комиссия рассчитываются с учетом объема спенда и параметров проекта.