Blacklist и Whitelist в Unity Ads: зачем нужны и как правильно их настроить

Закупить максимально качественный In-App трафик, не потратив ни одной копейки впустую — мечта каждого медиабайера. Если грамотно подойти к вопросу формирования черных и белых списков, траты на нецелевой трафик можно свести к минимуму.

Проблема в том, что большинство байеров пытаются сэкономить настолько сильно, что ломают алгоритмы и из-за чего не могут нормально запускать рекламные кампании и масштабироваться. В случае с In-App сетями, а в особенности с Unity Ads, торопливость оборачивается двойными переплатами.

В этом материале эксперты RentAcc расскажут, как настроить черные и белые списки на примере Unity Ads, а заодно поговорим о распространенных ошибках, которые мешают байерам добраться до профитов.

Что такое черные/белые списки в Unity Ads и зачем они нужны

Blacklist и Whitelist — своеобразный механизм фильтрации трафика, который заточен под ограничение пула рекламных плейсментов.

Blacklist	Whitelist
Перечень приложений, реклама в которых не дает желаемого результата. Креативы транслируются во всех приложениях, за исключением тех, что включены в Blacklist.	Перечень приложений, реклама в которых дает наилучший результат в контексте качества и цены трафика. Креативы транслируются то в тех приложениях, которые включены в Whitelist.

В случае с Unity Ads механизмы фильтрации называются иначе, но суть от этого не меняется:

• блэк-лист— Blocklist;
• вайт-лист — Allowlist.

Чтобы добавить приложение в Blocklist или Allowlist, достаточно указать Source App ID. Собрать один список для всех типов кампаний не выйдет: для каждого ГЕО, операционной системы (Android или iOS) и типа РК (CPI, Payer и ROAS) собирается отдельный перечень приложений.

Помимо конкретных приложений, список можно настроить по категориям. Например, показывать рекламу в «Головоломках», но игнорировать «Аркады». При этом никто не запрещает использовать оба способа одновременно.

4 совета по настройке черных и белых списков в Unity Ads

На первый взгляд кажется, что секрет профитов в случае с Unity Ads лежит на поверхности — отключаем большую часть площадок и получаем максимально целевой трафик. На практике такая стратегия приводит к тому, что реальные результаты не совпадают с ожиданиями.

Стартуем с максимально широких таргетингов и без черных списков

Чтобы понять, с какими сегментами аудитории взаимодействовать, рекламному движку Unity Ads нужно пространство для обучения.

Стартуя с узких таргетингов и обширного блэклиста, байер «убивает двух зайцев одним выстрелом» в плохом смысле. Такая стратегия душит алгоритм: в силу малой выборки пул юзеров сильно сузится, и кампания не получит нужного объема и как следствие целевых действий. Это наверняка негативно скажется на результатах РК. Чтобы не попасть в такую ситуацию, рекомендуем придерживаться следующей тактики:

• стартуем с максимально широких таргетингов;
• анализируем результаты по мере накопления статистики;
• постепенно сужаем таргетинги и отсекаем слабые приложения.

Здесь кроется второй нюанс. Unity Ads славится медлительностью и долгой раскачкой. Если приложение не показало положительной динамики в течение суток с момента запуска, добавлять его в черный список рано. Внутренним алгоритмам нужно примерно 5–7 дней на сбор первичной статистики.

Если поторопиться с формированием блэклиста и сужением таргетингов, результат будет идентичным — алгоритму вновь не хватит пространства для обучения, а плюсом байер упустит из виду часть потенциально целевых приложений. То же самое касается и категорий — не рекомендуется блокировать больше 2–3 категорий. В противном случае потоки трафика могут остановиться.

Не занижаем ставку на старте

Unity Ads — не Facebook* и микротесты по $50 здесь не работают. Сэкономив на старте, байер вновь забирает пространство для обучения у алгоритмов. Чтобы собрать достаточное количество информации, нужно потратить 1,5 ставки CPA на одну площадку. Если перевести это в приблизительные цифры, получим следующие ориентиры:

• $200–250: для стран Tier-2 и Tier-3;
• $300–350: для стран Tier-1.

При этом стартовать желательно с большим бюджетом и бидом. Это нужно, что перебить ставки конкурентов и обойти их в аукционе.

Держим в голове, что этих денег хватит только для запуска одной рекламной кампании: на одно ГЕО и операционную систему. Чтобы собрать необходимые данные в идеале закладывать 1,5 единицы CPA на одну площадку, но крупные команды с внушительными бюджетами могут заложить 2 единицы CPA. Это нужно, чтобы оценить ее эффективность и при необходимости добавить в блэклист или вайтлист.

В будущем ставку можно поднять или снизить в зависимости от результатов РК.

Оцениваем качество трафика, пришедшего с площадки

Unity Ads — бесспорно бюджетозависимая платформа. Если вы зашли с адекватным бюджетом или даже подняли ставки, но качественный трафик так и не появился на горизонте скорее всего дело в приложении. Только при условии, что с креативами, исходным продуктом и связкой в целом полный порядок. Одну из решающих ролей играет и само приложение: дизайн, вес, скорость работы web-view, количество скачиваний и собранная атрибуция.

Периодически корректируем черные списки

Чтобы не терять драгоценный трафик, нужно периодически проверять черные списки. Не исключено, что мертвое приложение, которое попало в блэклист 2 недели назад, неожиданно воскресло и с него пришли долеты. Рекомендуем перепроверять списки именно на двухнедельном таймфрейме.

Периодически сверяйте информацию из отключенных приложений и актуализируйте свои черные списки.

Как запускать рекламные кампании в рамках белых списков

С черными списками все ясно — чтобы не растрачивать бюджет впустую, неэффективные приложения отключаются. Качество трафика можно выкрутить на максимум, если собрать белый список. Эксперты рекомендуют включать в вайтлисты те приложения, с которых приходит по 40-50 интсталлов.

Если у вас уже сформировался внушительный список высокорезультативных приложений, не спешите с жесткими лимитами. Рекомендуются параллельно запускать:

• классические кампании: с активным черным списком или без него;
• кампании с активным вайтлистом.

В этом случае классические кампании выступают в роли сыщика, которые собирают информацию о высокоэффективных приложениях.

Если вы решили работать с вайтлистами, учтите, что для получения лучших результатов, бюджет и ставка должны быть выше, чем среднее значение по ГЕО. В противном случае перебить конкурентов в аукционе будет очень сложно и кампания не будет выигрывать показы. Однако стоит учитывать, что если запуситть РК с такими исходниками на широкую, то бюджет скрутит и не факт что в плюс.

Упомянем, что белые списки подходят не для всех типов кампаний. Например, в случае с РК, оптимизированными под установки, можно детально управлять ставками — для этого достаточно загрузить список Source App ID и прописать ставки по каждому приложение.

В случае с ROAS-кампаниям дела обстоят в разы хуже, так как в силу узкого диапазона площадок алгоритмы не могут стабильно обучаться. Это негативно сказывается на расходовании бюджета.

Заключение

Черные и белые списки — отличный инструмент для фильтрации трафика. Его использование пойдет на пользу только в том случае, если медиабайер понимает специфику Unity Ads, ГЕО, а также знает о потребностях своей аудитории. Если креативы слабые, связка выгоревшая, а терпения нет, никакие бюджеты, черные и белые списки не спасут от негативного результата.

Команда RentAcc консультирует своих клиентов по техническим и практическим вопросам запуска рекламных кампаний. Также мы выдаем трастовые агентские кабинеты с кредитной линией и whitelisting под iGaming-кампании. Задать вопрос и получить доступ к аккаунту можно у наших саппортов. Уточнить условия сотрудничества можно у менеджеров или на нашем сайте.

* Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости