Kayzen DSP

Kayzen — programmatic-платформа для закупки рекламы в мобильных приложениях и mobile web. Она ориентирована на performance marketing: рекламодатель самостоятельно выбирает аудиторию и инвентарь, настраивает таргетинги, работает с whitelist и blacklist, подключает трекинг и отслеживает результаты campaigns в одном кабинете.

Через RentAcc можно подключить Kayzen и управлять рекламным аккаунтом вместе с другими источниками с одной платформы. Пополнение баланса, контроль расходов и работа с аккаунтами собраны в одном интерфейсе, а для команд можно распределить доступ между участниками.

Возможности платформы

В основе Kayzen DSP — programmatic-закупка in-app и mobile-трафика. Рекламодатель участвует в аукционе и сам определяет, где и какой аудитории будет показана реклама. В кабинете можно настроить ГЕО, устройства, операционные системы, тип подключения, категории приложений и другие параметры.

Площадки для показа advertising можно контролировать через whitelist и blacklist. Whitelist ограничивает показы выбранными площадками, а blacklist, наоборот, исключает ненужные источники. По мере накопления статистики списки можно корректировать и оставлять инвентарь, который показывает нужный результат.

В Кайзен есть инструменты как для user acquisition, так и для retargeting. В зависимости от задачи можно:

• привлекать новых пользователей в app;
• возвращать существующую аудиторию;
• исключать пользователей, которые уже совершили нужное действие;
• передавать данные о событиях через MMP;
• работать с разными сегментами аудитории и инвентаря.

В UA-кампаниях suppression lists помогают исключить из показов существующих пользователей. Для ретаргетинга можно выстраивать отдельные сценарии под повторное вовлечение аудитории, рост активности внутри приложения или выручки.

Оптимизация и аналитика

Kayzen поддерживает модели закупки CPM, CPC и CPI: выбор зависит от того, нужна команде закупка показов, клики или установки. Для performance-кампаний при этом важна корректная передача post-install данных — например, регистрации, депозита, покупки или другого целевого события.

Платформа интегрируется с MMP, включая AppsFlyer, Adjust, Tenjin и JustTrack. Через них передаются данные об установках и post-install событиях. В результате качество трафика можно оценивать не только по стоимости установки, но и по тому, что пользователь делает дальше.

Еще до запуска можно оценить потенциальный объем показов и стоимость доступного инвентаря. Прогноз строится на исторических данных аукционов и дает ориентир по масштабу трафика. Реальные показатели уже будут зависеть от ставок, таргетингов, выбранных площадок и конкуренции в аукционе. Поэтому прогноз лучше использовать как ориентир для планирования бюджета, а решения по масштабированию принимать уже после получения фактической статистики.

Рекламные форматы

Платформа поддерживает статичные изображения, video, native и HTML-креативы, включая playable ads. Конкретный набор форматов и требования к материалам зависят в том числе от рекламной сети, через которую закупается трафик.

До запуска стоит проверить технические параметры креативов и ограничения по содержанию. Особенно это важно для вертикалей, где требования к digital advertising меняются в зависимости от ГЕО и площадки. Для тестов лучше подготовить несколько вариантов креативов и сравнивать их performance на одинаковой аудитории.

Кому подойдет платформа

Платформа подойдет media buyers, agencies, brands и внутренним user acquisition-командам, которым нужен контроль над закупкой mobile-трафика и инвентарем.

Детальные таргетинги позволяют не ограничиваться запуском на широкую аудиторию. Команда может самостоятельно задавать параметры закупки, выбирать категории приложений и по накопленной статистике формировать собственные списки эффективных площадок.

Как подключить Kayzen через RentAcc

Рекламный аккаунт можно подключить через RentAcc. Работа с аккаунтами, пополнение баланса и контроль расходов по рекламным источникам собраны в одном интерфейсе. Если с рекламой работает несколько человек, доступ можно распределить между участниками команды.

Перед стартом потребуется подготовить рекламные материалы и данные проекта. Для app-кампаний также стоит заранее настроить MMP и проверить передачу необходимых событий. Если для выбранной вертикали или ГЕО действуют дополнительные требования, возможность запуска лучше уточнить до подготовки кампании.

Чтобы подключить аккаунт и начать работу с источником, оставьте заявку через RentAcc. Условия подключения и комиссия рассчитываются с учетом объема спенда и параметров проекта.