Создание эффективной рекламной кампании начинается с креативов. Именно они формируют первое впечатление пользователя и напрямую влияют на ключевые метрики — от CTR до конверсий.
По данным AppsFlyer, playable креативы обеспечивает на 26% более высокий уровень вовлеченности для игровых приложений по сравнению с UGC-контентом или другими подходами. При этом ключевая сложность заключается в том, что в среднем успешным становится лишь 1 из 50 креативов, а значит масштаб и разнообразие рекламных материалов напрямую влияют на результат.
Именно поэтому рекламодатели постоянно ищут новые подходы к работе с креативами. Один из самых интересных инструментов, реализованных в Moloco — double-end cards. В этой статье от RentAcc разберем, что это за формат, как он работает и какие преимущества дает в рекламных кампаниях.
Что такое double-end cards
Каким бы ни был формат рекламы, важную роль играет количество точек контакта с пользователем. Чем их больше, тем выше шанс, что человек выполнит целевое действие после просмотра рекламы.
В Moloco для этого есть отдельное решение — double-end cards (DEC). После стандартной финальной карточки появляется еще один интерактивный экран с призывом загрузить игру.
На официальном сайте компании этот алгоритм описан следующим образом:
Мы же постарались расширить это описание, чтобы показать работу double-end cards на практике.
- Юзер смотрит видео рекламу и нажимает кнопку «Пропустить».
- Открывается playable или обычный end card (здесь нет кнопки закрыть, есть кнопка пропустить).
- Именно здесь появляется автоматически сгенерированный Moloco double-end cards. Он открывает вторую возможность совершить целевое действие, например, загрузить приложение или посетить веб-сайт.
- На этом шаге пользователь либо закроет крео либо перейдет по ссылке и скачает приложение из стора.
Этот формат позволяет усилить креатив без дополнительной нагрузки на команду разработчиков, ведь double-end cards не нужно делать вручную. Он собирается автоматически из таких элементов как иконка приложения, название и кнопка с призывом к действию. За счет этого рекламодатель может добавить новую точку взаимодействия, не тратя время и ресурсы на продакшн.
Отличие DEC от других форматов
А теперь разберем, чем же double-end cards отличается от остальных форматов:
- Классический End Card — это базовый формат, где после основного ролика пользователь видит финальный экран с призывом к действию. Такая карточка может быть статической или анимированной, ее можно разработать и загрузить самостоятельно или сгенерировать непосредственно в Moloco.
- Playable Ads — формат, в котором пользователь может попробовать продукт прямо внутри рекламы, например, пройти часть игрового уровня или протестировать механику приложения. Такой подход дает высокий уровень вовлеченности и, как правило, привлекает более качественную аудиторию, но требует значительно больше ресурсов на разработку и запуск.
- Double-End Cards — это надстройка над видеорекламой, которая добавляет еще один шаг после стандартного end card. Пользователь последовательно видит два финальных экрана, что увеличивает количество точек контакта и дает дополнительный шанс на конверсию. При этом второй экран формируется автоматически на основе уже существующих материалов.
По внутренним тестам Moloco, формат DEC повышает CTR и в целом улучшает эффективность рекламных кампаний. Например, в VI-кампаниях рост установок на тысячу показов IPM составляет от 7% до 14%. При этом лучше всего работают те креативы с DEC, где есть логичное продолжение сюжета без повторяющегося контента.
Как начать использовать DEC
Один из главных плюсов double-end cards в Moloco — формат не требует отдельного запуска или сложной настройки. Алгоритмы Moloco на основе машинного обучения анализируют каждый показ и сами решают, когда стоит использовать DEC, чтобы получить максимальный результат. По сути, платформа тестирует формат за вас и включает его именно там, где он сможет дать прирост по метрикам.
Со стороны рекламодателя задача сводится к подготовке базы креативов, с которыми может работать алгоритм. В первую очередь это обычные видео, end cards и playable форматы. Если все эти элементы есть, система сможет автоматически собрать дополнительный экран и встроить его в показ для улучшения пользовательского опыта.
Три главных плюса DEC
По данным Moloco от 70% до 80% видеорекламы размещается в паре с интерактивными конечными заставками вместо статических. Именно они обеспечивают более высокий коэффициент конверсии — до 30%. Наличие необходимых рекламных материалов позволяет автоматически использовать DEC и обеспечивает больше точек соприкосновения с пользователем, что напрямую влияет на результаты кампании.
Именно это отличает Moloco от других источников — у них много фич, которые помогают улучшить запуск. Конечно, double-end cards не может стать гарантией огромного профита, результат в первую очередь зависит от качества креативов. Алгоритмы занимаются оптимизацией показа, но именно креатив привлекает внимание, стимулирует вовлеченность и способствует росту установок и доходов.
Вот еще несколько наблюдений:
- Double-end cards работает как второй шанс для холодной аудитории. Если пользователь не кликнул на первом экране, DEC мягко дожимает его на совершение целевого действия.
- Формат лучше показывает себя в связке с динамичными видео. Если основной креатив уже вовлекает, например, через геймплей или демонстрацию продукта, дополнительная карточка усиливает эффект и повышает вероятность конверсии.
- Важно тестировать разные сценарии. Даже с учетом автоматизации Moloco, результат сильно зависит от самих креативов. Вариации CTA, визуалов и смысловых акцентов во второй карточке могут давать заметную разницу в CTR и IPM.
При правильном подходе double-end cards становится точкой роста для рекламных кампаний без увеличения бюджета.
Подключайте агентский аккаунт Moloco через рекламную платформу RentAcc и исследуйте все возможности этого рекламного формата на практике. DEC обеспечит вам высокие показатели кликабельности и установок, а RentAcc защитит от слива бюджета за счет системы автоматизации кампаний.
Поделиться этим постом
