Собрали наш традиционный отчет по итогам месяца, чтобы партнеры видели, какие ГЕО и форматы дают результат. Изучайте средние метрики, чтобы понять общие тенденции in-app рынка — дальше всё решают тесты и оптимизация.
Общие тенденции
В наш февральский топ стран вошли: Польша, Великобритания, Португалия, Испания, Нидерланды, Австралия, Италия, Швейцария, Бельгия, Канада — и большинство из этих ГЕО Tier-1. Это не дешёвые рынки с требовательной аудиторией. То, что они все оказались в топе одновременно, говорит об одном: Moloco сейчас отлично работает именно там, где это сложнее всего.
По дизайну приложений лучше всего отрабатывали Egypt, Zeus и Chicken. По форматам без сюрпризов: вертикальные видео и playable продолжают стабильно давать нужную глубину вовлечения и прогнозируемую конверсию в депозит.
🇵🇱 Poland
Метрика — Значение
CPI — $4.50
CPR — $7.86
CPD — $98.37
install2reg — 41.57%
reg2dep — 7.99%
Польша удерживает позиции как один из наиболее стабильных рынков в наших отчетах. Средний CPD ниже $100 при reg2dep почти 8% — хорошая экономика для масштабирования. Стоимость установки немного выросла по сравнению с прошлыми периодами, что может говорить об усилении конкуренции.
🇬🇧 United Kingdom
Метрика — Значение
CPI — $3.75
CPR — $10.67
CPD — $136.48
install2reg — 37.64%
reg2dep — 7.82%
Великобритания стала дешевле по CPI, но при этом CPD почти не меняется от месяца к месяцу. Для конкурентного рынка это закономерно — маржинальность зависит от точной работы с оффером и креативом. Главной точкой роста может стать install2reg — бонусы, оптимизация, пуши могут улучшить метрку.
🇦🇺 Australia
Метрика — Значение
CPI — $5.93
CPR — $11.79
CPD — $117.52
install2reg — 47.11%
reg2dep — 10.04%
Австралия — одно из самых интересных GEO месяца. Аудитория демонстрирует высокое намерение к игре ещё на этапе установки — reg2dep держится на уровне 10%, что при адекватном CPD делает рынок стабильным и перспективным для масштабирования. Хороший пример того, где качество аудитории может компенсировать высокие косты.
🇪🇸 Spain
Метрика — Значение
CPI — $4.14
CPR — $8.87
CPD — $166.91
install2reg — 49.45%
reg2dep — 5.31%
Несмотря на хорошие показатели по верху воронки (в январе install2reg составлял 36.58%, то в феврале — уже 49.45%), reg2dep просел до 5% с 11%, что резко увеличило CPD. В следующем месяце можно сфокусироваться на тестировании вариантов воронки на этапе после регистрации: например, попробовать различные приветственные бонусы или дожим через пуши.
Вывод
После январской стабилизации рынок стал более требовательным к качеству трафика. Сейчас выигрывают те, кто внимательно следит за конверсиями и быстро реагируют на просадки. А RentAcc помогает держать ситуацию под контролем: автоправила, автостоп кампаний и уведомления в боте позволяют быстро реагировать на рост CPI, CPR, CPD и не сливать бюджет.
Поделиться этим постом
