Предлагаем вместе разобраться, что происходит с трафиком после «зимней спячки», — посмотреть на средние показатели по кампаниям, которые запускались в Moloco DSP в первый месяц весны.
Общие тенденции
Рынок постепенно выравнивается: часть GEO возвращается в топ легко, часть — всё ещё требует серьезной работы над связками, чтобы работать в плюс. Однако явно видно, что потребители готовы больше вовлекаться в гейминг и развлекательные приложения.
Лучшие ГЕО: Испания, Италия, Великобритания, Польша, Нидерланды, Франция, Бельгия, Швейцария, Австралия.
В марте лучше всего отрабатывали механики Chicken, Tower и Egypt.
По креативам без изменений: видео и playable. В особенности комбинация вертикальное видео + playable end card лучше всего превращают «простую» рекламу в интерактивный и увелкательный пользовательский опыт.
🇪🇸 Spain
Метрика — Значение
CPI — $5.15
CPR — $11.02
CPD — $153.76
install2reg — 46.74%
reg2dep — 7.17%
Испания частично отыгрывает февральскую просадку: аудитория стала лучше конвертиться в депозит (reg2dep вырос с ~5.3% до ~7.2%), за счёт чего CPD снизился с $166 → $153 по сравнению с прошлым месяцем.
🇮🇹 Italy
Метрика — Значение
CPI — $4.65
CPR — $9.15
CPD — $156.26
install2reg — 50.78%
reg2dep — 5.86%
Италия снова в топе после не очень удачного февраля — позитивный сигнал для тех, кто умеет работать с GEO вдолгую. Но важно: если раньше GEO держалось на r2d ~9.6% и CPD ~$101, то сейчас конверсия в депозит просела, а CPD вырос. Это уже не «легкие деньги» — нужна точная работа с креативами и бонусной механикой.
🇬🇧 United Kingdom
Метрика — Значение
CPI — $4.78
CPR — $13.87
CPD — $150.80
install2reg — 34.47%
reg2dep — 9.20%
Великобритания показывает обратную динамику относительно Испании: reg2dep вырос (с ~7.8% до ~9.2%), но из-за роста стоимости трафика CPD тоже увеличился на ~$14, что в целом не критично. Тем не менее, GEO остаётся рабочим — отзывчивость и восприимчивость аудитории усиливается.
🇫🇷 France
Метрика — Значение
CPI — $3.03
CPR — $6.13
CPD — $111.93
install2reg — 49.39%
reg2dep — 5.48%
Франция вернулась в топ впервые с осени. GEO явно требует свежих подходов к связкам и офферам, а низкий CPI даёт пространство для тестов — аргумент в пользу залива.
Вывод
Рынок становится всё более зрелым — перестает решать только дешевизна трафика, смотреть только на CPI уже недостаточно. В 2026 году важен комплексный анализ всей воронки и контроль за метриками от месяца к месяцу.
Помочь с аналитикой кампаний может RentAcc. Выгрузка данных по кампаниям Moloco в свои таблицы и CRM легко настраивается внутри личного кабинета. API v1.0 позволяет строить собственные аналитические дашборды и мониторить спенд без ручных выгрузок, чтобы держать кампании под контролем.
Поделиться этим постом
