Зависеть от одного источника трафика в 2026 году — находиться в уязвимом положении. Не исключено, что на просторах любимого источника начнется длительный шторм или площадка упадет на неопределенный срок.
Дискомфорт в форс-мажорные периоды можно свести к минимуму, если заранее освоить и протестировать смежные источники. Одна неочевидная альтернатива — Bigo Ads. Главный плюс этой площадки в том, что здесь можно добывать как социальный, так и In-App трафик.
Команда RentAcc подготовила детальный обзор этой платформы. Рассказали, как устроена сеть Bigo Ads, что это такое, какие сервисы входят в местную экосистему и кому подойдет эта платформа.
Что такое Bigo Ads
По информации за июнь 2026 года, рекламная сеть Bigo Ads охватывает 400 миллионов пользователей в месяц.
Фундамент экосистемы Bigo Ads строится на собственных продуктах:
- мессенджере Imo с упором на видеозвонки;
- платформе вертикального контента Likee, которая является аналогом TikTok.
Помимо In-house сервисов, к платформе подключена Bigo Audience Network: на текущий момент внешний слой экосистемы насчитывает больше 50 000 партнерских приложений.
Bigo Ads — гибрид классической социальной платформы и In-App сети. Медиабайер может охватить как приложения, так и социальный трафик.
Принцип работы алгоритмов
Алгоритмы платформы Bigo Ads построены по принципу машинного обучения. Концепцию работы рекламного движка можно разделить на 4 этапа:
- предварительная оценка креатива и поиск подходящей ЦА;
- аукцион;
- показ объявления;
- обучение и последующая оптимизация.
Аукцион работает стандартно — помимо ставки, алгоритмы учитывают качество и релевантность креатива.
Система предлагает байерам 3 варианта оптимизации РК.
| Способ оптимизации | Цель оптимизации | Управление ставкой |
|---|---|---|
| Shallow Funnel | Одно конкретное действие на ранних этапах воронки: например, регистрация. | Автоматическое |
| Deep Funnel | Оптимизация под более глубокое взаимодействие с продуктом: например, установка + депозит | Автоматическое |
| Custom (ответвление Deep Funnel) | То же самое, что Deep Funnel, но с ручным управлением ставками и на установку, и на событие. Функция может требовать whitelist и накопленной статистики | Ручное |
При этом конкретное деление регистрации и депозита на shallow/deep может зависеть от продукта и передаваемых событий. Не стоит объявлять любую регистрацию «shallow», а любой депозит «deep» без оговорок.
Если выбрать вариант «Deep Funnel», помимо установки, алгоритмы будут учитывать вероятность post-install событий: покупки, депозита, удержания или другого действия, заданного медиабайером.
Система таргетинга
Bigo Ads предлагает медиабайерам стандартный набор таргетингов: страна, пол, возраст, язык, оператор, цена смартфона, тип соединения, операционная система и ее версии.
Интересно то, что список доступных настроек зависит от конкретного ГЕО. В одних странах можно таргетироваться на узкие сегменты вплоть до города, в других придется довольствоваться более ограниченным набором настроек.
Например, в Узбекистане нельзя таргетироваться на конкретные города, но можно запускать кампании в Likee и Imo. В Индии можно таргетироваться на города, но запуск рекламы в Likee запрещен. Полная таблица опубликована на этой странице.
⚠️ Важно: данные правила по таргетингам актуальны на июнь 2026 года и могут измениться в будущем.
Для работы с ретаргетингом в Bigo Ads созданы 2 отдельных типа кампаний.
- Повторное вовлечение. Реклама транслируется пользователям, у которых уже установлено приложение. Через Deeplink алгоритм направит юзера на нужную страницу внутри приложения.
- Повторная атрибуция. Такие кампании подразумевают возвращение ранее привлеченных пользователей. Медиабайеры могут заново атрибутировать активность юзеров после выполнения условий, заданных в MMP-трекере: например, истечение периода неактивности или удаление приложения.
Чтобы запустить ретаргетинг-кампанию, могут потребоваться данные из MMP-трекера или списки GAID/IDFA. Полный мануал по настройке можно найти на этой странице.
Для лучшей точности в Bigo Ads можно создавать Lookalike и кастомные аудитории.
ТОПовые ГЕО и особенности местной аудитории
Bigo Ads охватывает больше 150 стран, но основной фокус площадки — Южная Азия, Латинская Америка, Африка и страны региона MENA.
На официальном сайте Bigo Ads приведены следующие регионы, которые доступны для запуска рекламных кампаний:
- Южная Азия;
- Юго-Западная Азия;
- Средняя Азия;
- Ближний Восток;
- Европа;
- Африка;
- Южная Америка;
- Северная Америка.
Учтите, что полный список ГЕО можно увидеть только в личном кабинете на этапе создания кампании.
Добавим, что большая часть пользователей Imo, Likee и сторонних мобильных приложений — владельцы Android-устройств. В некоторых регионах перекос чересчур глобальный.
Например, по информации Bigo Ads, в Узбекистане через экосистему Bigo проходит 8 миллионов Android-пользователей и только 200 000 iOS-юзеров.
Bigo Ads — фокус на Tier-2 и Tier-3 ГЕО, а также на Android-пользователях.
Форматы запуска in-app
Помимо приложений из официальных сторов, на этой платформе медиабайеры могут запускать рекламные кампании на:
- Android APK;
- веб-версию приложений;
- ссылку.
Это выгодно отличает Bigo на фоне большинства In-App сетей. В случае с APK придется согласовать whitelist с менеджером и подготовить посадочную страницу, но это решаемо. Кстати, на официальном сайте лежат подробные мануалы по запуску.
Рекламные форматы
Bigo Ads предлагает медиабайерам 4 основных плейсмента для запуска рекламных кампаний:
- мессенджер Imo;
- сервис вертикальных роликов Likee;
- внешний In-App инвентарь партнерских приложений.
Рекламных форматов тоже достаточно: interstitial, rewarded video, splash, banner, native и playable ads.
Есть в Bigo Ads и экзотические форматы, которые работают на повышение узнаваемости бренда, а не на лидогенерацию — челлендж хэштегов и брендированный контент.
Например, продвижение через стикеры-хэштеги строится по такому принципу: создаем брендированные стикеры с названием продукта, которыми пользователи обмениваются при общении. Вебмастерам такой подход навряд ли подойдет, а рекламодателям наверняка приглянется. Например, брендированные РК подойдут для старта в новом ГЕО.
Список доступных рекламных форматов во внешнем сегменте приведен на этой странице. Учтите, что набор доступных форматов определяется в индивидуальном порядке — в зависимости от выбранного плейсмента, аккаунта и внешнего In-App инвентаря конкретного партнера.
Почему стоит обратить внимание на Bigo Ads
Bigo Ads предлагает вебмастерам разноплановые форматы объявлений и плейсментов, гибкий таргетинг, возможность запускать кампании на APK — это не единственные преимущества данной рекламной сети.
Незаезженные платформы. Когда речь заходит об арбитраже через In-App источники, большинству вебмастеров приходит в голову Moloco или Mintegral, но никак не Bigo Ads.
Likee и Imo остаются эксклюзивными продуктами. Местная аудитория не так сильно устала от рекламы, как обитатели Facebook* или YouTube. В теории здесь могут сработать отжатые связки.
Относительно лояльная модерация. Туториал по модерации включает 4 раздела правил.
Существует три глобальных запрета, выход за которые с огромной вероятностью приведет к блокировке:
- адалт, эротика и даже тонкие намеки: например, словить бан можно за оголенные мужские соски, просвечивающиеся через футболку;
- шок-контент: скримеры, кровь, насилие, оружие и не только;
- прочее: изображения политиков и других известных личностей.
Есть локальные запреты для Индии. Например, рекламу гейминга, NFT и прочих продуктов, где фигурируют реальные деньги, придется маркировать специальным дисклеймером.
⚠️ Важно: Требования Bigo Ads зависят от категории продукта и GEO. Помимо содержания креатива, модерация площадки оценивает наполнение лендинга, а также проверяет документы рекламодателя и соответствие продукта локальному законодательству. Чтобы минимизировать риск бана, рекомендуется согласовывать запуск РК по продвижению high-risk офферов с менеджером.
Доступ к закрытым ГЕО. Часть подсанкционных ГЕО по типу России или Ирана недоступны в большинстве рекламных кабинетов. Это касается Facebook* и TikTok.
В Bigo Ads можно найти дополнительный охват в странах, где ограничены возможности альтернативных рекламных платформ. Мы рекомендуем уточнять у менеджеров актуальный список доступных ГЕО перед запуском.
Недорогой трафик. Относительная дешевизна трафика объясняется тем, что экосистема Bigo Ads ориентирована на Tier-2 и Tier-3 ГЕО.
Не забываем, что эта рекламная сеть не пользуется огромной популярностью у байеров. Предполагаем, что в Bigo меньше конкуренции внутри аукциона: это может положительно сказаться на экономике.
Эксперты онлайн-издания Novabyond сравнили ставки CPM в Bigo Ads и TikTok Ads — показы в Биго оказались дешевле в 1,5 раза.
⚠️ Важно: в отдельных GEO и плейсментах CPM в Bigo Ads может быть значительно ниже, чем на популярных социальных платформах. Однако конечная стоимость трафика зависит от вертикали, сезона, качества настройки таргетингов и конкуренции в конкретном аукционе.
Какие сложности поджидают байеров, планирующих работать с Bigo Ads
Ограниченная аналитика. Медиабайеры, успевшие поработать с Bigo Ads, поголовно отмечают, что встроенной аналитики хватает только для базового контроля: показов, кликов, расходов и результатов РК.
Чтобы получить доступ к детальной информации, передавать post-install события и точечно оптимизировать РК под глубокие конверсии, без S2S или MMP-трекера не обойтись.
Широкие таргетинги. В рекламном кабинете Bigo Ads можно таргетироваться на:
- ГЕО;
- пол;
- возраст;
- город;
- тип смартфона;
- глобальные интересы;
- и не только.
Не ждите, что Bigo предложит вам детальные таргетинги по интересам и поведению, как Facebook* или TikTok Ads.
Результаты РК в случае с Bigo Ads определяются качеством и релевантностью креативов, корректно передаваемыми событиями и грамотным тестированием разных сегментов аудитории.
Самореги не подойдут. Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, медиабайеру придется подтвердить наличие компании и пройти дополнительные проверки. Условия регистрации зависят от региона и типа компании. Учтите, что местные модераторы с высокой вероятностью отклонят ваш запрос, если найдут незначительные расхождения.
Если вы планируете протестировать этот источник, самореги не подойдут
⚠️ Важно: клиентов RentAcc этот недостаток не касается. Мы выдаем агентские аккаунты для Bigo Ads, помогаем с запуском рекламных кампаний и сопровождаем клиентов на каждом этапе.
Отсутствие активного русскоязычного комьюнити и обучающих материалов. Байеры отмечают, что интерфейс рекламного кабинета Bigo Ads максимально схож с Facebook*. При этом в открытом доступе практически нет обучающих материалов, как и комьюнити.
Этот источник придется осваивать методом проб и ошибок, но клиентов RentAcc этот минус обойдет стороной. Наши менеджеры — спецы с экспертизой в медиабайинге, которые дадут конкретные советы по запуску и оптимизации РК.
Bigo Ads, Mintegral и Xiaomi Ads: что выбрать
Чтобы внести конкретику, мы сравнили Bigo Ads с ближайшими конкурентами: Mintegral и Xiaomi Ads.
| Критерий сравнения | Bigo Ads | Mintegral | Xiaomi Ads |
|---|---|---|---|
| Виды трафика | Собственные социальные плейсменты и внешний In-App инвентарь | Глобальный In-App инвентарь | Экосистема Xiaomi и партнерский инвентарь |
| Порог входа | Средний: за счет интуитивного интерфейса в рекламном кабинете | Высокий | Средний |
| Форматы запуска | Приложения из сторов, APK, веб-прилы и ссылки | Приложения из сторов, APK, веб-прилы и ссылки | Приложения из сторов, APK, веб-прилы и ссылки |
Если вы устали от банов и хотите миксовать In-App трафик с социальным, обратите внимание на Bigo Ads. Перечень ГЕО упирается в Tier-2 и Tier-3 сегменты. Интерфейс рекламного кабинета не перегружен лишними деталями.
Советы по запуску рекламных кампаний в Bigo Ads
Чтобы нашим читателям было проще стартовать в Bigo Ads, мы собрали перечень советов по запуску и оптимизации рекламных кампаний.
Совет №1: не игнорируйте параметр «цена телефона». Bigo Ads позволяет таргетироваться по цене смартфонов. Это значит, что обладателям премиум-смартфонов можно показывать рекламу дорогих продуктов, а владельцам бюджетных смартфонов предлагать более доступные офферы.
Этот таргетинг можно адаптировать и под рабочие подходы. Например, заходить через эмоции и развлечения на зажиточные сегменты ЦА, а менее обеспеченную аудиторию триггерить через заработок.
Совет №2: не завышайте ставку на старте кампании. Медиабайеры, работающие с Bigo Ads, отмечают, что в первые дни ставки отличаются нестабильностью. Это связано с тем, что движок не получил достаточное количество информации об установках и целевых действиях.
Мы не рекомендуем часто экспериментировать с размерами ставок на этапе обучения алгоритмов.
Совет №3: убедитесь, что трекер работает корректно. Рекомендуем проверять корректность работы S2S и MMP-интеграций перед каждым запуском. Если события передаются неполностью или с ошибками, у алгоритма не хватит информации для оптимизации вашей РК под глубокие конверсии.
Совет №4: не перегибайте палку в креативах. Администрация платформы запрещает использовать в креативах изображения политиков и прочих известных персон. Еще под запретом сексуализация и шок-контент. Игнорирование этих правил неминуемо обернется блокировками.
Заключение
Bigo Ads — неочевидный источник для арбитража трафика. Здесь много рекламных форматов, доступны подсанкционные ГЕО и запуск на APK. Еще в этой рекламной сети можно найти как In-App, так и социальный трафик. Без минусов тоже не обошлось, но они несущественны на фоне преимуществ.
Если вы подумываете о смене источника, обязательно обратите внимание на Bigo Ads. Команда RentAcc поможет с запуском и оптимизацией рекламных кампаний, а также будет сопровождать вас на каждом этапе сотрудничества.
Чтобы получить доступ к платформе, свяжитесь с менеджерами — команда ответит на вопросы и подключит к нужной сети в кратчайшие сроки.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Поделиться этим постом
