Делимся свежей статистикой по in-app: разбираем, какие GEO показали себя лучше в сентябре, где трафик обходится дешевле и какие направления стоит рассмотреть для следующих тестов.
В таблице собрали средние показатели по Android-кампаниям: CPI, конверсию из установки в регистрацию (Inst2Reg) и из регистрации в депозит (Reg2Dep). Эти метрики помогают оценить не только стоимость привлечения пользователя, но и то, насколько хорошо он проходит воронку.
Средние метрики по ГЕО: CPI и конверсии
| ГЕО | CPI | Inst2Reg | Reg2Dep |
|---|---|---|---|
| Tier-1 ГЕО | |||
| 🇮🇹 IT | $4.5 | 42% | 11% |
| 🇪🇸 ES | $4.9 | 31% | 8.9% |
| 🇩🇪 DE | $5.5 | 30.5% | 8.5% |
| Tier-2 ГЕО | |||
| 🇵🇱 PL | $4.5 | 39% | 10% |
| 🇲🇾 MY | $0.71 | 23% | 18% |
| 🇷🇴 RO | $2.3 | 24% | 16.5% |
| Tier-3 ГЕО | |||
| 🇵🇰 PK | $0.24 | 43% | 17% |
| 🇦🇷 AR | $2.04 | 35% | 29% |
| 🇪🇬 EG | $0.8 | 22% | 28% |
| 🇨🇴 CO | $0.8 | 33% | 22% |
* Данные приведены по Android кампаниям
Что видно по Unity Ads
1. Италия — сильный вариант среди Tier-1
Среди представленных Tier-1 ГЕО Италия показывает лучшую конверсию на обоих этапах воронки: 42% пользователей переходят от установки к регистрации, а 11% зарегистрированных доходят до депозита. CPI составляет $4.50 — столько же, сколько в Польше.
2. Пакистан — самый дешёвый вход и высокая конверсия в регистрацию
Пакистан выделяется минимальным CPI в таблице — всего $0.24. При этом Inst2Reg достигает 43%, что является самым высоким результатом. Reg2Dep составляет 17% — это не самый высокий показатель в выборке, но сочетание низкой стоимости установки и высокой конверсии в регистрацию делает Пакистан интересным направлением для тестов.
3. Аргентина и Египет лидируют по конверсии в депозит
Если смотреть на Reg2Dep, два самых сильных ГЕО — Аргентина с 29% и Египет с 28%, то есть почти каждый третий зарегистрированный пользователь в этих кампаниях доходит до депозита.
Египет выглядит особенно интересно за счёт сочетания низкой стоимости установки и высокой конверсии в депозит.
4. Малайзия и Колумбия сочетают невысокий CPI с хорошим Reg2Dep
Малайзия показывает CPI $0.71 и Reg2Dep 18%, а Колумбия — $0.80 и 22%. По стоимости установки они близки, но Колумбия лучше конвертирует зарегистрированных пользователей в депозит.
5. Польша и Румыния — интересная середина между дорогой Европой и развивающимися странами
Польша показывает CPI $4.50, Inst2Reg 39% и Reg2Dep 10%. Румыния предлагает более дешёвый вход — $2.30 за установку — и Reg2Dep на уровне 16.5%. Такой результат выглядит конкурентоспособно на фоне Испании и Германии.
Вывод
Tier-1 стабильный рынок, где можно забирать объем, но вход может быть дорогим. Если смотреть всю воронку, а не только CPI, Tier 2–3 местами выглядят заметно интереснее.
При этом одних конверсий недостаточно, чтобы окончательно оценить эффективность: для корректного сравнения стоит отслеживать CPD и экономику кампании. Эти показатели помогут понять, какие ГЕО действительно дают результат, а какие лишь приводят дешёвые установки.
Статистика из статьи — ориентир для новых гипотез. Проверить перспективные направления в своих кампаниях можно с агентскими аккаунтами Unity Ads от RentAcc — с вайтлистингом, автоматизацией запусков и командным доступом.
Выбирайте ГЕО по качеству трафика, проверяйте гипотезы на своих данных, а техническую рутину оставляйте RentAcc.
Поделиться этим постом
