В Unity Ads распространено два основных формата рекламных объявлений — видео, которые могут дополняться статичными или динамичными end card, и playable ads. Вы можете продемонстрировать приложение широкой аудитории с помощью этих форматов рекламы и повторить грандиозный успех тех, кто уже успел поработать с этим источником.
Чтобы запуск рекламы не вызывал никаких сложностей, мы решили разобрать требования к рекламным форматам и дать рекомендации по созданию креативов от сервиса аренды агентских аккаунтов RentAcc.
Форматы в связке с видео
Видео — это самый распространенный рекламный формат, который используется для продвижения приложений и игр. Однако использовать видео отдельно нельзя — оно всегда запускается в связке с финальным статичным экраном (end card) или интерактивным Playable Ads.
Video + Static End Card
Часто в работу запускают видео со статическим финальным экраном с CTA. Такой формат хорошо подходит для наглядной демонстрации геймплея, продукта и формирования ключевого предложения.
Video + Playable / Interactive End Card
Иногда к видеоролику добавляется интерактивный финальный экран. Пользователь не только смотрит рекламу, но и взаимодействует с продуктом перед переходом в стор, что повышает вовлеченность.
Требования к видео
Длительность ролика — от 30 до 60 сек. Формат файла — MP4, кодек — H.264.
Поддерживаются 2 варианта соотношения сторон:
- 16:9 для альбомной ориентации;
- 9:16 для портретной.
Загрузка отдельных версий под портретную и альбомную ориентацию помогает системе точнее подобрать выигрышный вариант для показа. Чтобы все надписи были видны полностью, используйте приведенные ниже примеры правильного соотношения пикселей в видеофайле.
Рекомендуемый размер файла до 10 МБ, максимальный — до 100 МБ. После загрузки видео проходит автоматическую оптимизацию, система адаптирует его под разные скорости интернет-соединения и параметры кэширования, чтобы обеспечить корректное воспроизведение на разных устройствах.
Видео можно оптимизировать по весу без заметной потери визуального качества, чтобы снизить нагрузку на сеть и ускорить загрузку креатива. Это особенно актуально для Tier-1 GEO, где мобильный интернет может быть ограничен по объёму и стоить дорого, а также для Tier-3 стран, где пользователи чаще используют устройства с невысокой производительностью и нестабильное сетевое покрытие. Кроме того, по практике запусков, более тяжёлые креативы могут негативно влиять на перформанс: увеличивается время загрузки, что потенциально приводит к дополнительным потерям пользователей ещё до просмотра рекламы.
Чтобы ваше видео привлекло как можно больше пользователей, воспользуйтесь советами от Unity Ads, попробуйте добавлять разные индикаторы на экран, текст, озвучку, поиграться с длинной ролика и хуками.
Standalone Playable
Интерактивные рекламные объявления, которые позволяют пользователю протестировать игровой процесс и взаимодействовать с игрой или персонажами. Игрок может попробовать одну из механик или выполнить простое действие в течение 30-60 секунд.
Главное преимущество Playable Ads — высокий уровень вовлеченности. Пользователь не просто смотрит видеоролик, ожидая, когда рекламу можно будет закрыть, а взаимодействует с игрой. Плейбл-креативы, как правило, обеспечивают более высокий интерес к продукту и привлекают более мотивированную аудиторию.
У Unity Ads есть ряд технических требований к playable:
- креатив должен состоять из одного файла index.html;
- файл должен быть полностью автономным, без ссылок на внешние файлы и папки;
- HTML необходимо оптимизировать для машинного чтения путем удаления пустых пробелов;
- максимальный размер файла — 5 МБ;
- креатив должен соответствовать спецификации MRAID 2.0;
- для Android поддерживаются устройства с Android 4.4 и выше;
- для iOS — устройства с iOS 8.0 и выше;
- креатив должен корректно работать как в портретной, так и в альбомной ориентации;
- при блокировке экрана мобильного устройства звук должен автоматически отключаться и возобновляться после разблокировки;
- для устройств на iOS должна быть предусмотрена кнопка Mute для отключения звука;
- автопереход к следующему этапу или в стор запрещён;
- в CTA-кнопку (призыв к действию) должна быть встроена ссылка для перехода в App Store или Google Play.
Интерактивный формат без обязательного видео используется для демонстрации механики продукта и более глубокого вовлечения пользователя.
Требования к End cards
End cards — это финальный экран, который появляется после показа рекламы и содержит призыв к действию, мотивирующий пользователя установить приложение или игру.
Unity Ads поддерживает файлы в формате JPG, PNG или GIF для end cards. Основные размеры:
- 800 × 800 px — соотношение сторон 1:1;
- 800 × 600 px — соотношение сторон 4:3;
- 600 × 800 px — соотношение сторон 3:4;
Креатив не стоит перегружать текстом — пользователь видит его короткое время, поэтому сообщение должно считываться быстро. Лучше использовать один четкий CTA, заметный логотип и понятный визуал с корректными ссылками на магазины приложений для iOS и Android. В соответствии с требованиями Apple, Unity рекомендует отображать на конечных заставках для iOS логотип App Store согласно с официальным рекомендациям Apple.
Креатив желательно делать максимально легким для быстрой загрузки. Рекомендуется использовать сжатые изображения (оптимизированные JPG/PNG), а общий размер файла не должен превышать 5 МБ. Более тяжелые end cards могут замедлять загрузку и снижать процент досмотра. Перед запуском важно протестировать креатив на реальных устройствах и избегать перегруженных анимаций, которые могут ухудшать производительность.
Для создания интерактивных элементов рекомендуется использовать специализированные инструменты, которые позволяют экспортировать HTML-код. В примере ниже таким образом реализована бегущая строка фотографий в верхней части экрана вместо статического изображения.
Тестирование и масштабирование креативов
Платформа рекомендует использовать несколько creative packs, чтобы расширить доступный инвентарь и увеличить шансы найти связку, которая даст лучший результат. При запуске кампаний обычно используют 2-4 creative packs одновременно, комбинируя разные подходы. Важно тестировать ролики разной длины, готовить креативы под обе ориентации, регулярно добавлять новые крео в связки и обновлять существующие, чтобы снижать эффект усталости аудитории. Мы также рекомендуем ознакомиться с рекомендациями от экспертов Unity Ads, которые выделили 8 советов по работе с креативами для увеличения количества установок.
Именно креативы во многом определяют, насколько эффективно будет масштабироваться кампания в Unity Ads.
Creative Testing campaigns используют для того, чтобы сравнивать креативы в контролируемых условиях и быстрее находить наиболее эффективные связки.
Такой формат подходит для решения нескольких задач:
- протестировать новые концепции;
- сравнить разные версии видео или end card;
- проверить playable-форматы;
- определить креативы с лучшей конверсией.
По результатам теста можно понять, какие creative packs стоит переносить в основные performance-кампании. При тестировании важно менять только один ключевой элемент за раз — это позволит точно определить, что именно повлияло на результат. Также рекомендуется проводить тесты на аудитории, максимально близкой к той, которая используется в основной кампании.
После тестирования успешные креативы можно масштабировать двумя способами:
- Через существующую кампанию.
Новый creative pack добавляется в уже работающую кампанию с достаточным бюджетом и стабильными результатами. Этот вариант подходит для расширения успешных связок без изменения структуры кампании.
- Через Creative Testing campaign.
Креативы сначала тестируются отдельно, что удобно для проверки новых идей, сезонных концепций или попыток превзойти текущий рекорд по установкам. После выявления наиболее эффективного варианта он переносится в основную кампанию для масштабирования.
Оба подхода используются в зависимости от стадии кампании и целей тестирования, но в основе всегда остается одно — постепенный отбор креативов с лучшей эффективностью.
Вывод
Для стабильного результата в Unity Ads важно учитывать требования платформы к форматам, техническим параметрам и качеству креативов. Чем точнее реклама соответствует всем формальным условиям, тем проще добиться корректного отображения, стабильного трафика и предсказуемой эффективности.
Желающие поработать с мобильным источником смогут выбрать для себя наиболее удобный формат креативов, с которыми они привыкли работать, подготовить их согласно всем требованиям и получить хороший результат залива за счет гибких настроек РК.
Эксперты RentAcc помогут выстроить работу с Unity Ads на всех этапах — от подготовки и настройки аккаунтов до оптимизации кампаний и масштабирования связок. За счет технологичной CRM-платформы вы сможете быстрее стартовать в этом источнике и автоматизировать некоторые рутинные задачи.
Поделиться этим постом
