Moloco DSP — это не про красоту креатива, а про его структуру и техническую точность. Если креатив не соответствует тех требованиям — он не пройдет модерацию и не запустится. А если формально все ок, но визуально слаб — алгоритм урежет открут, поднимет ставку и сольет бюджет.
В этой статье разберем, что нужно учесть по баннерам, видео и нативке, чтобы крео запускались, обучали алгоритм и давали масштаб.
Баннеры в Moloco: что нужно знать, чтобы не слить открут
В Moloco DSP баннер — это не просто Это часть programmatic-связки, где баннер — не просто визуал, а входной сигнал в machine learning модель. Если он не соответствует требованиям, открутки не будет — или алгоритм урежет трафик и цену клика вырастет.
Вот основные требования к баннерам:
Формат. JPEG, JPG, PNG, GIF. Вес. 500 KB. Для GIF — до 1 MB.
Рекомендуемые размеры для большинства регионов:
300×250;
320×480;
320×50;
728×90.
Также есть дополнительные опциональные размеры — могут расширить охват, но влияют меньше. Их можно посмотреть в таблице размеров по странам.
В каждом баннере должно обязательно быть:
Логотип бренда. Без него креатив часто даже не попадает в открут. Только не размещайте его в правом верхнем углу — там появляется кнопка инфо от DSP.
CTA-кнопка. Фраза должна быть конкретной: «Скачать», «Играть», «Получить скидку». Не «Узнать больше». Цвет кнопки — в контраст фону, размер — не меньше 10pt, читабельный.
Минимум визуального шума. Не перегружай текстом. Баннер должен считываться за долю секунды.
Порядок элементов. Логотип → основной текст → визуал → CTA
Алгоритм Moloco DSP лучше интерпретирует такие баннеры.
Высокое качество изображения. Только четкие, не обрезанные, без «фото фильтров» и бликов. Используй plain text без эффектов.
Из-за незнания требований к баннерам, вебы совершают критичные ошибки из-за которых Moloco DSP отклонит крео сразу:
Слишком маленький шрифт (<10pt);
Тонкий или слишком жирный шрифт;
Блеклый CTA без кнопки;
Логотип не по центру, сливается с фоном;
Низкое разрешение или обрезанное изображение;
Четкое соответствие требованиям баннера позволяет алгоритму быстрее обучаться и запускать advertising кампанию без потерь. Если запускаете кампанию по Европе или США — сразу делайте баннеры в четырех обязательных размерах. Это даст Moloco больше гибкости и увеличит шансы на открут. Не заморачивайся с уникальным дизайном: берите шаблон, четко соблюдайте структуру, проверьте вес — и заливайте.
Видео в Moloco: как снимать то, что дает масштаб
Видео — основной тип креатива в Moloco. Алгоритм отслеживает не только клики, но и поведение: на какой секунде остановился пользователь, где нажал, что его зацепило. Поэтому здесь важны не визуальные эффекты, а структура и четкое послание.
Вот основные требования Moloco: Формат. .mp4.
Ориентация. Вертикальные, горизонтальные, квадратные с любым соотношениям сторон.
Минимальный размер. от 640px, лучше — от 720px.
Длительность. От 6 до 120 сек. Видео до 30 сек будут зациклены до 60 сек.
FPS. От 24.
Файл. До 300 MB. После загрузки видео сожмется до 13 MB.
Это основные требования к видео, но когда оно кончется появится заверщающее изображение с CTA. К нему тоже свои требования:
Формат. JPEG, PNG, GIF.
Минимальный размер. От 320 px по ширине и высоте.
Файл. До 500 KB для статики и 1 MB для GIF.
Технические параметры — лишь основа. Видео — это мощный инструмент для передачи данных в систему. Алгоритм считывает каждый кадр, превращая его в полезный data-сигнал. Самые эффективные креативы считываются с первой секунды: резкий жест, скролл, лицо, интерфейс — сразу понятно, о чем речь.
Здесь не работает формат «долгое вступление → кнопка в конце». Moloco учитывает момент, когда пользователь взаимодействует. Чем раньше появляется CTA — тем лучше. Он должен быть заметным, простым и релевантным цели.
Нативность тоже играет роль: съемка «из рук», реальные экраны приложения, минимальная графика. Такие видео воспринимаются как органичный контент, не как реклама, и алгоритм их чаще продвигает.
Не стоит использовать заставки, бессмысленную анимацию, текст вместо действия — это все снижает вовлеченность. Moloco — не YouTube. Здесь не важна история. Главное — чтобы видео быстро объясняло, что за продукт, зачем он нужен и как его получить.
Нативная реклама в Moloco DSP
Натив в Moloco — это не просто текст рядом с картинкой. Это полноценный блок, встраивающийся в интерфейс приложений, где важно все: от заголовка до размера иконки. Технические требования к нативке:
Заголовок. До 70 символов.
Описание. До 90 символов.
Надпись Sponsored By. До 25 символов.
Текст CTA. До 100 символов.
App icon. PNG, JPG, GIF, от 256×256 px, до 500 КБ.
Изображения. 1200×628, 720×1280, до 500 КБ.
Видео. MP4, от 6 до 100 сек, минимум 640 px, до 10 МБ.
Thumbnail. JPEG, PNG, GIF, до 500 КБ, соотношение как у видео.
Важно понимать: Moloco размещает нативку в разных app, и она встраивается в интерфейс каждого по-своему. Где-то ваш заголовок будет на первом плане, где-то важнее окажется изображение или кнопка. Поэтому критично, чтобы все компоненты работали как единое целое.
Что точно не сработает — это кричащие заголовки, кликбейт и обманка. Если написать «Скачай и получи бонус» — алгоритм поймет это как агрессивную рекламу и ограничит показ. Зато хорошо заходит нейтральный стиль: заголовок как инфоповод, описание — как польза. Например, вместо «Новая RPG — скачай срочно» можно написать «Релиз RPG с оценкой 4.8 в сторах». Это воспринимается как рекомендация, а не рекламный пуш.
Та же логика с картинкой: она должна быть продолжением смысла, а не визуальным шумом. Работают чистые скриншоты интерфейса, сцены из геймплея, реальные кадры из приложения. А вот постеры с рендерами, текстами и кучей деталей — ломают восприятие.
Хорошая нативка в Moloco — это не креатив ради креатива. Это понятный, логичный, сдержанный блок, который подстраивается под среду, не выбивается из ленты и при этом чётко ведёт в app.
Интерфейс Moloco: как правильно загружать креативы и не тормозить открут
Moloco — не Facebook. Здесь важна четкая структура: один косяк в загрузке — и кампания встанет. Креативы заливаются через UI или CSV. API — только по прямому договору. Если нет своих кабинетов, проще и быстрее стартовать через RentAcc — они дают доступ к рабочим аккаунтам Moloco с нормальной историей и статусом, а также помогут выбрать оптимальное ГЕО и запустить РК.
Каждый баннер, видео или нативка загружается в отдельный слот. Алгоритм тестирует их сам, но если видео и баннеры смешаны в одной группе — обучение идет медленнее. Это позволяет системе точнее распределять открут, особенно в programmatic кампаниях с упором на growth и тест новых сегментов. Лучше разбивать по типам и целям, особенно если креативов много. Под инсталлы — одно, под ретаргет — другое. Загрузка пачкой помогает быстрее определить рабочие варианты.
A/B-тесты в Moloco не автоматизированы: все на ручном управлении. Хотите протестить кнопку, креатив или текст — делайте дубли кампаний. Но учтите: результаты придется собирать самому, платформа их не фиксирует в отчетах.
После загрузки редактируются только названия, гео, ставки и включение / отключение креативов. Изменить сами файлы, кнопки или порядок уже нельзя — придется загружать заново.
Чтобы ускорить масштаб, опытные команды заливают один и тот же креатив в разные ads group — так охват идет шире, а алгоритм не упирается в частотку. Главное — держать чистую структуру: понятный нейминг, до 10 креативов на кампанию, ручная проверка превью, чтобы ничего не обрезалось.
Вывод
Moloco — это не про визуал ради клика. Это DSP-платформа, где каждый элемент креатива становится сигналом для алгоритма. Баннер без логотипа, видео с медленным стартом или нативка с «рекламным» заголовком — все это мешает Moloco обучаться и бьет по результатам кампании.
Если хотите быстрее запустить рекламу и избежать ошибок на старте арендуйте аккаунт через RentAcc. Это сэкономит время и позволит сфокусироваться на креативах и масштабировании.
Поделиться этим постом
