Moloco DSP в 2025 — мощная cloud-платформа для закупки in-app трафика, особенно если цель — масштабировать performance-рекламу в Tier-1 и обеспечить стабильный growth рекламных кампаний. Но у новичков часто возникает ощущение, что открутка работает в чёрном ящике: нет привычного списка приложений, непонятно, где показываются объявления, и как управлять плейсментами.
На самом деле, логика у Молоко простая: machine learning сам подбирает инвентарь под цель кампании, будь то install, ROAS или app retargeting.
В статье разберемся, как устроена сеть Moloco, где реально откручиваются creatives, какие formats используются, на что можно повлиять при запуске и как собрать рабочие связки.
Как устроены плейсменты в Moloco DSP
Moloco DSP работает через programmatic-сеть, объединяющую десятки тысяч мобильных приложений. Объявления откручиваются в in-app-инвентаре, закуп идет в основном через SSP-платформы вроде AppLovin Exchange, ironSource, Unity Ads, Fyber и других. Это дает широкий охват и гибкость по аудиториям, но при этом ручного выбора конкретной platform нет.
Система использует machine learning, чтобы в реальном времени определять, в каком приложении и в какой момент показать креатив. Алгоритм сам рассчитывает, где эффективность будет выше — например, в casual-играх, news-приложениях или соцсетях. Все это происходит автоматически, под цель кампании: install, engagement, retarget, revenue и т. д.
В Moloco доступны разные форматы:
Баннеры. Низкая цена, но слабый CTR. Используются в играх и утилитах.
Нативная реклама. Органично встраивается в интерфейс, лучше воспринимается пользователями.
Видеообъявления. Лучший выбор по вовлечению, особенно в игровых приложениях.
Playable и rich-media ads. Это интерактивные форматы рекламы, которые позволяют пользователю не просто посмотреть объявление, а взаимодействовать с ним прямо в рекламе. Например, playable — это мини-игры или демо-версии приложений, где можно «поиграть» до установки. Rich-media — это расширенные медиаформаты с анимацией, видео, всплывающими элементами и другими эффектами. реже встречаются, чаще для брендовых задач.
Поскольку выбор плейсмента напрямую недоступен, важно понимать, что результат зависит от связки: сам креатив, тип приложения, время показа и пользовательский сегмент. Именно поэтому опытные команды отслеживают данные в разрезе media source и используют кастомные настройки, чтобы повлиять на стратегию открутки.
Пример баннерной рекламы на дейтинг приложение при входе в игру
Что влияет на размещение креативов
Главное, что нужно понять: в Moloco DSP нельзя выбрать плейсмент напрямую. Алгоритм сам решает, где показывать объявление, ориентируясь на данные кампании, цель, аудиторию и поведение users. Это стандарт для большинства cloud-based DSP, работающих на машинном обучении.
Вот что учитывает алгоритм Moloco:
Тип цели: для installs — одно поведение, для ROAS — другое. Алгоритм подбирает инвентарь, где нужные пользователи с высокой вероятностью конвертнутся.
Формат креатива: видео чаще уходит в gaming apps, нативка — в утилиты или контент-приложения. Выбранный формат косвенно влияет на плейсмент.
История аккаунта: чем больше data, тем точнее прогноз. Старые аккаунты с историей и стабильным трафиком получают приоритетные аукционы.
Аудитория и гео: разные категории пользователей показывают разную рекламу на одних и тех же площадках. Гео тоже влияет — в США и Корее закуп идет с разной глубиной открутки.
Оптимизация под событие: если задать в качестве цели «покупка», Moloco будет игнорировать площадки с низким LTV и тянуть трафик оттуда, где юзеры склонны платить.
Опытные байеры работают с Moloco через Ads Manager не ради выбора точного приложения, а чтобы через настройки оптимизировать стратегию размещения. При этом важно следить за результатами и гибко отключать неэффективные связки или app-типы.
Как управлять плейсментами через настройки
Несмотря на то что в Moloco DSP нельзя вручную выбрать конкретное приложение, платформа дает инструменты для косвенного контроля за плейсментами. Через Ads Manager можно настраивать фильтры, ограничивать категории, исключать источники и управлять аудиторией. Вот что нужно настроить:
Ограничение категорий приложений. Например, можно исключить показ рекламы в играх или оставить только commerce-сегмент.
Исключение по ID приложений. Если известно, что часть трафика сливает бюджет, ID можно исключить вручную или через bulk-список.
Выбор гео и ОС. Как и в любой dsp, можно запускать кампании на Android, iOS, определенные устройства, тип подключения и даже версию ОС. Чтобы не гадать в каких ГЕО нормальный CPM — напишите менеджерам RentAcc и они подскажут актуальные ГЕО с хорошими ставками.
Устройства и connection type. На уровне объявления можно задавать таргет только на Wi-Fi или определенные модели девайсов.
Частотный лимит и pacing. Управляют тем, как часто одно и то же объявление показывается пользователю — важный параметр для удержания и ретаргета.
Хотя ручной выбор плейсмента в Moloco DSP недоступен, грамотная настройка этих параметров помогает существенно сузить инвентарь и убрать ненужные сливы. Это особенно критично, если вы работаете на узкие офферы с ограниченной аудиторией.
Какие связки работают лучше
Рабочая связка в Moloco DSP — это не просто «креатив + оффер», а комбинация: формат, аудитория, тип приложения, настройки оптимизации. Алгоритм сам подстраивает размещение, но финальный результат зависит от того, как правильно сшита эта цепочка.
Что может дать результат:
- Нативка в casual-играх. У пользователей нет выгорания к рекламе, выше вовлеченность, лучше отдача по CPI. Хорошо работает на installs в app-вертикалях: VPN, клинеры, утилиты.
- Rewarded видео для удержания. Внутри игр видеоформаты с вознаграждением дают высокий engagement и deeper funnel, особенно если цель — подписка или активация фичи.
- Креатив + плейсмент. Пример: видео с динамичным call to action лучше цепляется в action-играх, а нативка в новостных приложениях — при заходе через боль и триггер.
Важно проводить A/B-тесты и смотреть на всю связку. Иногда слабый CTR может быть компенсирован качественным трафиком. Если нужно быстро протестировать такие связки — используйте арендные аккаунты от RentAcc. У аккаунтов есть верификация с историей, платформой для управления, рефандом и переносом баланса и поддержкой 24/7. Саппорт кстати может помочь выбрать ГЕО с оптимальным CPM Это упрощает старт, особенно если важна скорость и понятная финансовая отчетность.
Вывод
Moloco DSP — это не просто еще одна digital-платформа, а полноценная advertising-машина, работающая на машинном обучении и data-driven оптимизации. Благодаря возможности быстро находить первый эффективный контакт с пользователем и настраивать кампании под разные products, платформа помогает добиваться устойчивого роста. Да, плейсменты не выбираются вручную, но при правильной настройке и связке креативов, целей и аудитории можно стабильно держать performance-результат.
Поделиться этим постом
