Реклама гемблинг-проектов в Facebook всегда связана с риском: строгая модерация, внезапные баны аккаунтов и ограничение показов могут в один момент обрушить даже самую стабильную связку. Когда основной источник трафика начинает «резать» оффер, важно быстро найти альтернативу, чтобы не потерять объемы. Одним из решений становится DSP-платформа Moloco, работающая с in-app трафиком и более лояльная к сложным вертикалям.
Когда Facebook режет трафик: рабочее решение через платформу
Среднестатистический сценарий выглядит так: кампании приносят стабильный результат, и вдруг алгоритмы ограничивают показы, часть аккаунтов уходит в бан, а стоимость лида растет.
Что было:
- оффер: мобильное казино
- CPI — $1,8, более 1 200 установок в день
- за три дня трафик упал почти на 50%, CPI вырос до $3,1
Что сделали:
- перенесли бюджет на платформу
- запустили кампании через in-app инвентарь крупных SSP
- адаптировали креативы под мобильный формат и протестировали пять видеороликов
Что получили:
- через 4 дня CPI снизился до $2,0
- объем установок вернулся к исходному
- 70% трафика поступало из гео, где Facebook показывал сбои
Moloco позволила быстро компенсировать просадку объемов и вернуть контроль над стоимостью привлечения.
Когда стратегия переноса подготовлена заранее, такая ситуация перестает быть кризисом и становится возможностью укрепить позиции на альтернативной площадке.
Плюсы и минусы перехода на Moloco
Опыт арбитражников показывает, что DSP-сети, такие как Moloco, способны быстро подхватить трафик, если Facebook режет оффер. Но у такого перехода есть и сильные, и слабые стороны.
Плюсы:
- мягче модерация и лояльность к гемблинг-вертикали
- доступ к обширному in-app инвентарю через крупные SSP
- быстрый запуск кампаний и гибкие бюджеты
- автоматическая оптимизация ставок и распределения средств
- возможность масштабироваться без жестких лимитов
Минусы:
- прогнозировать результат на старте сложнее, чем в Facebook
- требуется адаптировать креативы и лендинги под in-app формат
- меньше инструментов таргетинга по интересам, чем в FB
Как правильно переливать аудиторию
Чтобы переход с Facebook на платформу прошёл без потерь, важно действовать поэтапно:
- Сегментируйте аудитории в Facebook. Выделите сегменты с лучшими показателями CR и LTV — именно их стоит переносить в первую очередь.
- Адаптируйте креативы под in-app. Лучше всего работают вертикальные видео, карусели и баннеры, созданные специально для мобильных приложений.
- Запускайте тест с небольшим бюджетом. Начните с 10–20% от объема в Facebook, чтобы проверить реакцию аудитории и работу алгоритмов.
- Постепенно наращивайте объем. При стабильных показателях увеличивайте бюджет по шагам, дублируя успешные связки.
- Оптимизируйте под ключевое действие. В гемблинге важен депозит, а не просто клик или регистрация — сразу настраивайте цель под это событие.
Вывод
В гемблинге падение трафика из-за блокировок в Facebook — привычная история. Платформа Moloco помогает быстро вернуть объемы и держать стоимость лида в норме. Если заранее подготовить креативы под in-app, выделить сильные аудитории и двигаться пошагово, переход пройдёт без серьёзных просадок.
А иногда смена источника даже открывает новые возможности — меньше конкуренции, другие GEO и свежие связки, которые в Facebook не заходили.
Попробовать Moloco через готовый аккаунт от RentAcc
Поделиться этим постом
