Xiaomi Ads — это собственная OEM-платформа от Xiaomi, предназначенная для работы с рекламой на мобильных устройствах пользователей бренда. Компания использует обширную экосистему MIUI для размещения объявлений. По данным за 2023 год смартфоны компании попадают в топ 3 в 57 странах, а значит арбитражникам точно стоит присмотреться к возможностям Xiaomi Ads, обзор которого поможет разобраться в тонкостях работы с источником.
Рекламодателям доступен гибкий выбор плейсментов, расширенные настройки таргетинга и детальная аналитика эффективности РК. В этом обзоре от RentAcc рассмотрим, как создать рекламный кабинет, какие форматы доступны и как они будут выглядеть на устройствах пользователей. Также дадим пошаговый гайд, как запустить свою первую рекламную кампанию.
Что такое Xiaomi Ads
Xiaomi начала активно внедрять рекламу в прошивку MIUI с 2018 года, чтобы компенсировать низкую маржинальность от продажи смартфонов. Примерно с того времени начала развиваться официальная рекламная платформа Xiaomi Ads. Она позволяет брендам настраивать рекламу в системных приложениях и продвигать свои товары через аудиторию Xiaomi.
Ключевые преимущества площадки:
- Относительно низкая стоимость трафика по сравнению с другими сетями.
- Свободный аукцион — низкая конкуренция, так как немногие рекламодатели работают с Gaming в Xiaomi Ads.
- Долгий жизненный цикл приложений — приложения на GetApps стабильно работают от нескольких месяцев до года.
Технические особенности:
- Необходимо внимательно ознакомиться с полиси, так как для Gaming действуют определенные ограничения.
- Тип оптимизации - CPI.
Вертикали которые хорошо работают на площадке
- APP
- E-commerce
- Wellness
- Айгейминг и подобные хай-риск вертикали / WhiteHat
- Айгейминг / Unlicensed - запуск возможен, есть ограничения.
- Gaming
- Dating / Mainstream
- Software
- Utilities
- Travel
Бенчмарки
В целом, страны Западной и Восточной Европы показывают хорошие результаты.
Бенчмарки по CPI:
Топ-гео:
- PL – $0.47
- DE – $0.45
- PT – $0.44
- IT – $0.32
Средние гео:
- KZ – $0.21
- HU – $0.39
- IE – $1.35
SK – $0.58
Средние показатели:
- Install → Registration ≈ 50%
- Registration → Deposit ≈ 6%
Как начать работу в Xiaomi Ads
Перед началом работы с Xiaomi Ads важно определить формат сотрудничества, учитывая ваш бюджет и предполагаемый объем трафика. На практике более удобный и стабильный формат запуска — работа через агентские аккаунты: они изначально имеют более высокий уровень траста, упрощают прохождение модерации и снижают риски ограничений. Это особенно актуально для небольших команд и соло-арбитражников, у которых нет ресурса борьбу с лишними проблемами.
Можно использовать агентские аккаунты от платформы RentAcc, чтобы:
- получить доступ к кабинету в кратчайшие сроки;
- тестировать источник без риска заморозки аккаунта;
- работать с небольшим бюджетом и масштабироваться по мере необходимости.
Чтобы начать работу с агентским аккаунтом Xiaomi Ads, активируйте телеграм-бот RentAcc и укажите, что вас интересует именно этот источник. Самостоятельно завершите процесс регистрации согласно пунктам 1-3 ниже и передайте менеджеру ваш ID аккаунта.
Процесс регистрация
1. На официальном сайте нажмите кнопку Get Start в центре экрана или Sign Up в правом верхнем углу.
2. Выберите регион, укажите адрес электронной почты, задайте пароль и подтвердите согласие с правилами платформы.
3. На указанную почту придет код верификации — после его ввода Xiaomi Account будет активирован. Далее нажмите на свой ID и перейдите в раздел Admin Center, где необходимо заполнить информацию профиля.
Процесс получения аккаунта
Менеджер получит ваш ID аккаунта и самостоятельно завершит все необходимые настройки. После этого агентский кабинет будет расшарен на ваш аккаунт и отобразится в разделе Admin Center.
С этого момента вы сможете полноценно работать с рекламой Xiaomi, минуя технические сложности и долгие согласования.
Как запустить рекламу в Xiaomi Ads
Процесс запуска рекламной кампании в Xiaomi Ads достаточно логичный и во многом напоминает работу с другими мобильными сетями. Перейдите в раздел Manage Ads и нажмите на кнопку Create Plan.
Первым шагом система предложит выбрать общий тип кампании:
- Reaching — используется для привлечения трафика и активных установок;
- Branding — подходит для задач повышения узнаваемости и охвата.
Далее необходимо указать конкретную цель продвижения:
- App Install — увеличение количества установок приложения;
- H5 Distribution — продвижение веб-сайтов и лендингов;
- Retageting — таргетинг на пользователей, которые ранее проявляли интерес к продукту.
Поскольку Xiaomi Ads — это в первую очередь мобильная рекламная сеть, наибольший потенциал здесь имеет продвижение Android-приложений. На следующем этапе выбирается продукт для рекламы — приложение из Google Play или фирменного магазина GetApps.
Платформа Xiaomi Ads позволяет таргетироваться на пользователей, которые никогда не устанавливали приложение или наоборот уже знакомы с ним.
Следующий шаг — определение мест размещения рекламы. Здесь доступно два варианта автоматический выбор плейсментов (Preferred Placement) и выбор в ручном режиме (Custom Placement).
После этого настраивается стандартный таргетинг по ГЕО и языку, модели устройства и версии Android, оператору связи, а также исключаются нежелательные аудитории.
Далее задается график показов и финансовые параметры кампании, дневной или общий бюджет и период активности РК.
На этапе выбора ставки Xiaomi Ads предлагает три модели бидинга:
- oCPC — система будет самостоятельно контролировать стоимости конверсии;
- CPC — оплата за клики;
- CPA — оплата за конкретное целевое действие, например установку или регистрацию.
Ставка указывается в долларах США и напрямую влияет на объем привлеченного трафика и скорость открута. Согласно руководству пользователя, рекомендуемый ежедневный бюджет 200$ и выше.
На финальном этапе добавляются рекламные материалы, все форматы которых мы рассмотрим ниже с наглядными примерами.
Затем прикрепляется ссылка на лендинг, при необходимости можно добавить сторонний трекер для отслеживания эффективности кампании. После проверки всех настроек РК отправляется на модерацию и в случае апрува начинается показ рекламы согласно заданным параметрам, а на главной странице кабинета становится доступна статистика по показам, кликам, конверсиям и затратам.
Из-за обязательной ручной проверки запуск рекламной кампании в Xiaomi Ads занимает около суток. В случае отклонения объявления система указывает причину.
Форматы рекламы в Xiaomi Ads
Пользователи будут видеть вашу настроенную рекламу в предустановленных системных приложениях и интерфейсе смартфонов, например, объявления могут появляться в таких сервисах как: Mi Browser, Mi Music, Themes, Mi Video, Mi File Manager, Mi Cleaner, Mi Security Centre и магазине приложений GetApps.
OEM-платформа предлагает широкий выбор форматов — от классических баннеров до нативных и полноэкранных объявлений с видео. Ниже рассмотрим ключевые варианты рекламы и продемонстрируем, как это выглядит на устройствах пользователей.
Icon. Иконка с пометкой «Реклама» отображается в центре приложений GetApps. Как правило, используется квадратное изображение 84×84 px, поэтому сложные детали и мелкий текст в дизайне не рекомендуются.
Banner. Классические рекламные баннеры размещаются внутри приложений Xiaomi. Платформа допускает несколько стандартных размеров баннеров, что позволяет адаптировать креативы под разные плейсменты.
Large newsfeed image + Icon. Объявление визуально выглядит как обычный элемент ленты и включает большое изображение, иконку приложения, текстовое описание и кнопку с призывом к действию. Чаще всего используется горизонтальное изображение формата 1200×628 px.
Interstitial Image + Icon. Полноэкранный рекламный формат, который отображается поверх интерфейса приложения. Включает изображение, иконку и кнопку CTA.
Interstitial video + Icon. Видеообъявление на весь экран с иконкой приложения и кнопкой действия. Как правило, используются короткие ролики длительностью до 30 секунд, что позволяет быстро донести ценность оффера.
Newsfeed video + Icon. Видео, интегрированное непосредственно в ленту приложения сопровождается иконкой, текстом и CTA.
Для большинства плейсментов рекомендуется загружать несколько вариантов изображений и видео, чтобы объявления корректно адаптировались под разные экраны. Подробнее ознакомиться с требованиями к форматам рекламы можно тут.
Вывод
Обязательно протестируйте этот источник, открывающий доступ к более чем 500 млн активных пользователей HyperOS по всему миру. В отличие от других рекламных сетей, Xiaomi Ads пока не перегрет, что гарантирует более низкие ставки CPM/CPC и возможность протестировать источник с небольшим бюджетом.
Следуя инструкции из этого обзора, вы легко сможете подключить агентский аккаунт на рекламной платформе RentAcc, настроить первую рекламную кампанию, протестировать гипотезы и выстроить стабильную работу с Xiaomi Ads. Опытные специалисты RentAcc с удовольствием помогут вам с подключением агентского кабинета и будут сапортить кампании на всех этапах запуска.
Поделиться этим постом
