Snapchat ads — один из немногих источников, где трафик до сих пор стоит разумных денег, а вовлеченность пользователей выше, чем в большинстве соцсетей. Особенно хорошо он работает в США, Канаде и Европе: аудитория привыкла к нативу и raw-подаче, но при этом устала от однотипных креативов в Meta и TikTok.
В арбитраже Snapchat дает нормальные результаты под install-приложения, товарку, свипы, финансы. Порог входа ниже, чем в TikTok или Meta — нет нужды греть кабинет, лить можно сразу. В статье разберем, какие форматы работают, что сейчас залетает, и как упростить запуск, если у тебя 5+ офферов на тест.
Какие форматы рекламы есть в Snapchat
Snapchat ads предлагает несколько formats ads, и каждый можно затачивать под цель campaigns — от узнаваемости до перфоманса. Главное — правильно подобрать формат под оффер и аудиторию. Вот основные форматы snapchat ads:
Single Image or Video Ads
Классика. Вертикальное видео или картинка с кликабельным свайпом. Работает на все — от арбитражных офферов до brand stories. Лучше всего показывает себя на raw-креативах с UGC.
Collection Ads
Карточки с product, снизу кликабельный каталог. Подходит для ecom и нутры с витринами. Тестируется в сторис и в snap-лентах. Показывают хорошие results при динамическом контенте.
Story Ads
Похожи на обычные snapchats stories, но с «Sponsored» тегом. Можно строить воронку из нескольких слайдов — цеплять users и разворачивать story к конверсии. Хорошо работают при связке с нативной подачей и реалистичным визуалом.
AR Lenses
Формат с дополненной реальностью — актуален под бренды, app install, развлечения. Дорогой в продакшене, но мощно поднимает вовлеченность и охваты.
Commercial Ads
Непропускаемые видео до 6 секунд. Идеальны для захода с триггером боли или шок-эффекта. Работают в формате «зацеп → преролл → переход».
Filters
Брендированные маски. В 2025 это скорее имиджевая история, чем рабочая схема в арбитраже, но иногда дает буст по узнаваемости бренда.
Каждый тип рекламы запускается через Ads Manager. На любой формат есть свои требования — они прописаны в официальном гиде Snapchat.
Что работает в 2025 году: тренды креативов
В Snapchat побеждает формат «как снято — так и заливай». Пользователи привыкли к raw-подаче, и это задает свои правила. Вот основные тренды:
Вертикальное видео до 10 секунд. Короткий хук, быстрый оффер, призыв — зацепить надо в первые 2 секунды. Все что дольше — скип. Работает лучше, чем длинные сторис с затянутой подводкой.
Реализм и UGC. Камеры смартфона, плохой свет, лайв-съемка — все это сейчас выглядит правдиво. Пользователи верят таким форматам, а алгоритмы подхватывают их быстрее.
Боль + решение. Классика, которая заходит в любой вертикали. Проблема → обострение → решение в продукте. Главное — не уходить в клише, а адаптировать под аудиторию Snapchat.
Завлекающая подача. Начните с интриги или провокации: «Что будет, если…», «Ты до сих пор так делаешь?». Это срабатывает даже в конкурентных нишах.
Психология FOMO. Ограниченность, дефицит, срочность: «Осталось 3 места», «Только до конца дня» — такие крючки drive вовлеченность.
Провокация и челленджи. Кликабельность повышается, если креатив выглядит как начало вирусного snap или тренда. Особенно это работает для offers в финтехе, бьюти, здоровья.
Такие форматы хорошо считываются аудиторией и подходят под механику алгоритмов Snapchat — они быстрее проходят проверку, охотнее подхватываются системой и дают стабильную вовлеченность.
Примеры креативов по вертикалям
Чтобы креатив конвертил, он должен совпадать с ожиданиями аудитории. Ниже — примеры рекламы, которые работают в популярных вертикалях. У каждого свой подход к сторителлингу, но везде соблюдены правила площадки.
Финтех
Парень показывает экран с трейдинг-приложением, на фоне звучит мотивационная речь: «Ты либо рискуешь сейчас, либо всю жизнь работаешь на других». Креатив давит на амбиции и FOMO: визуализация графиков и фраза «Make hard decisions» усиливают ощущение «момента выбора». Сторителлинг минимален — упор на атмосферу, движение и мотивацию. Такой стиль отлично встраивается в snapchat ads: raw-подача, быстрый визуальный хук, сильный посыл. Работает за счет контраста — «пока ты смотришь, другие уже зарабатывают».
Нутра
Креатив завязан на эффекте anti-age и доверии к «специалисту» в кадре. Визуально — реалистичный FaceTime-колл, лайв-съемка, сравнение до/после. Это усиливает ощущение правды и личного опыта. Такой ролик воспринимается как настоящий сторис, а акцент на «простой схеме» и живой результат вызывает желание повторить.
Ecom
Женщина говорит в камеру: «Моя дочь постоянно теряла все подряд — ключи, телефон, даже рюкзак». Показывает, как прикрепила трекер к связке ключей, демонстрирует работу через приложение. Креатив завязан на понятной боли: потеря вещей у ребенка. За счет частой смены кадров — мама, дочка, устройство, экран приложения — удерживается внимание и создается эффект настоящей истории. Видео выглядит как лайфстайл-контент, нативно, живо, в духе «от мамы для мам». Работает за счет правдоподобия, личного опыта и бытового кейса.
Гемблинг
Девушка заходит в офлайн-казино, показывает ставит $300 и показывает выигрыш в $0,5. Потом она запускает игру на смартфоне, делает ставку $20 и выигрывает $700. В конце — кадр с улыбкой и подписью: «Теперь только онлайн». Этот креатив играет на контрасте между офлайн-казино и мобильным геймингом. Сторителлинг простой, но эмоциональный: разочарование → альтернатива → успех. Подача лайвовая, без лишнего монтажа — будто честная история, снятая для друзей.
Дейтинг
Креатив оформлен как collection ads — пользователь листает карточки вместе с героиней, эффект вовлечения. Формат лайтовый, девушка рассказывает свой честный отзыв и опыт работы с каждым приложением. Такой подход отлично работает в snapchat ads, потому что выглядит как настоящая история.
Рабочий креатив в snapchat ads — это не красивая картинка, а честная подача, узнаваемый триггер и правдоподобный сценарий. У каждого оффера — свой заход, но общие принципы одинаковы: raw-визуал, быстрый хук, личный опыт или эмоция. Такие креативы встраиваются в ленту как нативный контент и не вызывают отторжения.
Советы по созданию и тестированию креативов
Креативы в Snapchat — это не про красоту, а про зацеп. Если с первых секунд не вызвал интерес — scroll. Ниже — конкретные советы, как делать рекламу, которые дают клики и конверсии. Вот что нужно учитывать при create creative:
Минимум текста. Snapchat — визуальная платформа. Лучше добавить голос за кадром или субтитры, чем загружать экран словами.
Сильный CTA. Не «узнай больше», а «скачай сейчас», «забери бонус», «посмотри, как работает». Призыв должен быть резким и конкретным.
Работающее превью. Первые кадры = 80% успеха. Зацепите внимание: эмоцией, резким движением, необычным кадром. Пример — лицо в шоке + подпись «Я не верил, пока не попробовал». Но даже самый сильный креатив — это гипотеза. Чтобы понять, что реально заходит, нужно тестить. Вот как это делать правильно:
Запускать сразу 5-10 креативов. Не экономьте на тестах. Чем больше креативов — тем быстрее алгоритм найдет рабочий.
Считать по CTR и удержанию. Хороший креатив показывает CTR от 1,5% и удержание хотя бы 5-6 секунд. Отдельно отслеживайте результаты по возрасту и гео: может заходить в одной аудитории и сливаться в different.
Тестируйте разные форматы. Иногда один и тот же сторителлинг можно упаковать в video ad, story или даже commercial. Бывает, что выигрывает не тот, на кого ставили изначально.
Идеальный креатив в Snapchat — это всегда результат тестов, а не вдохновения. Чем лучше вы проверите гипотезы, тем быстрее найдете рабочую связку.
Ошибки, из-за которых креатив не конвертит
Даже если оффер жирный, а таргет точный — плохой креатив сливает бюджет. Ниже — types фейлы, которые чаще всего убивают рекламу в Snapchat.
Медленный старт. Если в первые 2 секунды нет хука — пользователь скипает. Начинать с интро, логотипа или долгих подводок — минус кампания. Работают резкие заходы: вопрос, эмоция, действие.
Перегруз инфой. Один креатив = одна мысль. Не надо объяснять все сразу — лучше делать серию. Если текст, графика, озвучка и CTA мешаются на экране, это отвлекает от сути.
Игнор формата. Snapchat = вертикаль, лайв, динамика. Заливать квадратный креатив или рендер в студийной обертке — выбросить деньги. Креатив должен вливаться в ленту и быть похожим на обычный snap от друга.
Без call to action. Каждый ads должен четко вести к действию. Если нет призыва или он размыт — пользователь просто смотрит и листает дальше. Даже UGC должен заканчиваться «сделай как я».
Плохой таргет под крео. Иногда креатив норм, но audience не та. Examples, молодежи зайдет провокация, а возрастной аудитории — боль и решение.
Ошибки в креативе стоят бюджета: если нет хука, перебор с инфой или не тот формат — пользователь просто свайпает. Чтобы креатив отрабатывал, важно говорить на языке аудитории, соблюдать ритм площадки и всегда заканчивать четким действием.
Вывод
Snapchat ads — рабочая платформа для арбитража, если правильно подходить к креативам. В 2025 году тут заходят короткие raw-видео, UGC, простая подача боли и резкий CTA. Слабый сторителлинг, затянутый старт или студийная картинка — все это быстро уводит в минус. Важно не только выбрать формат ads, но и понимать, что для каждой аудитории нужна своя подача.
Поделиться этим постом
