Если вы работаете с трафиком Moloco, то наверняка знаете, что сама платформа дает хороший охват и умеет быстро находить целевую аудиторию. Проблема начинается, когда хочется увеличить бюджет и масштабировать кампанию — тут легко сбить работу алгоритмов и получить рост цены за установку. Чтобы сохранить результаты и при этом расширить охват, нужно действовать постепенно и понимать, как именно Moloco реагирует на изменения.
Moloco — платформа рекламы на базе ИИ
Алгоритмы обучения Moloco
Новая кампания проходит фазу обучения, в течение которой система собирает данные о целевой аудитории, тестирует ставки и креативы. Для этого используются 8–10 моделей машинного обучения, которые:
- прогнозируют вероятность конверсии,
- рассчитывают оптимальную цену показа,
- выявляют мошеннический трафик,
- оценивают LTV пользователя.
При корректной настройке цели, подключении постбэков и запуске качественных креативов кампания стабилизируется за несколько дней. На этом этапе важно:
- дать системе время на сбор статистики, не меняя бюджет и таргетинги;
- избегать резких правок креативов или целей, чтобы не сбросить оптимизацию;
- проверять корректность работы трекеров до старта, иначе алгоритм будет обучаться на «шумных» данных.
Как правильно повышать бюджет
Если увеличить лимит трат более чем на 30 % за один раз, алгоритмы сбросят обучение, и кампания временно потеряет стабильность — система начнёт сбор статистики заново, и эффективность упадёт.
Чтобы этого избежать:
- повышайте бюджет после фазы обучения и накопления 50–100 целевых действий за последние 7 дней;
- выбирайте периоды, когда метрики стабильны или улучшаются.
Автоматические инструменты масштабирования
Moloco предлагает встроенные оптимизаторы бюджета:
Average Daily Budget Optimizer
Вы задаёте средний дневной бюджет, а система перераспределяет траты по дням недели. В пиковые дни трат может быть до 50% выше среднего, но за неделю общий расход не превысит лимит.
📈 Эффективность таких кампаний — на 10% выше, чем при фиксированных дневных бюджетах.
Weekly Budget Optimizer
Оптимизирует расходы в зависимости от времени суток и дня недели на основе исторических данных.
🛍 У e-commerce кампаний ROAS при таком подходе достигает +29%.
Поведение креативов при масштабировании
Даже хорошо работающие креативы могут снизить конверсию на 30–40 % уже через пару недель. Причина — выгорание, связанное с частотой показов: при 4–7 повторных показах внимание пользователя резко падает.
Что делать:
- Обновляйте креативы каждые 7–10 дней.
- Перед масштабом тестируйте новые крео на отдельных бюджетах.
- Используйте чередование форматов: видео, карусели, статичные баннеры.
Это помогает дольше удерживать внимание аудитории и замедляет выгорание.
Когда отключать или клонировать кампании
Moloco лучше работает, если вы не «насилуете» кампанию, а вовремя её перезапускаете или клонируете.
Кампанию стоит отключить, если:
- спустя неделю–две после обучения конверсии низкие, а цена действия растёт;
- изменения в параметрах не возвращают результат;
- показы идут, а регистраций или установок почти нет.
Кампанию стоит клонировать, если:
- связка креатива и аудитории успешна, и вы хотите зайти в другие гео;
- хотите масштабировать без сброса оптимизации;
- нужно параллельно протестировать другие гипотезы, не мешая основной кампании.
Вывод
Преимущество Moloco в том, что даже при расширении сегмента или увеличении бюджета алгоритмы подстраиваются без полного сброса обучения. А быстрый выход из фазы обучения (3–5 дней) позволяет тестировать гипотезы быстрее и безопаснее, особенно при работе с клонами.
📌 Масштаб в источнике Moloco = стратегия, а не «влить больше». Делайте это грамотно — и ROI не просядет.
Хотите запускать кампании с рабочими аккаунтами и поддержкой по трекерам, бюджетам и крео? Зарегистрируйтесь на RentAcc - и получите доступ к кабинету с сопровождением от команды.
Поделиться этим постом
