Когда кампании в FB перестают приносить результат, а открутка идет в минус, нужно искать альтернативные источники трафика. Одной из сильных площадок для перезапуска связок — Moloco Ads. Это DSP-platform, которая работает с mobile и programmatic рекламой и где можно запускать лить iGaming и social gaming без риска словить бан.
В отличие от соцсетей, Moloco работает через доступ к глобальной рекламной сети с миллиардами показов в cloud-инфраструктуре. Платформа интегрируется с топовыми media-источниками и предлагает technology solutions, адаптированные для marketers и арбитражников. Здесь можно перезапускать те же офферы, но в другой подаче, тестировать свежие форматы и находить аудиторию без конкуренции из FB.
Почему FB крео выгорают быстрее
В FB Ads высокий темп открутки и жесткая конкуренция за внимание пользователя. Алгоритмы быстро показывают креатив целевой аудитории, и при высокой частоте показов он теряет эффективность. В нишах с агрессивным advertising это происходит особенно быстро — CTR падает, стоимость лида растёт, а оптимизация перестает вытягивать кампанию. Есть несколько причин, почему креативам в FB живётся недолго:
- Скорость охвата. Реклама быстро достигают основной аудитории за счет широкой базы данных соцсети;
- Частотный износ. Повторные показы убивают вовлечение, даже если креатив был сильным.
- Конкуренция форматов. Лента перегружена рекламным контентом, и даже креативный подход быстро надоедает пользователю.
- Алгоритмы приоритета. Платформа активно пушит новую рекламу, снижая показ старых.
В результате даже качественный креатив требует регулярного обновления или полного переноса связки на другую платформу.
Как адаптировать под Moloco
При переносе связок в Moloco важно помнить, что это не соцсеть, а DSP-платформа с упором на mobile app рекламе. Здесь работают другие форматы и логика взаимодействия с аудиторией, поэтому креативы стоит переработать под особенности платформы.
Подача. В Moloco нет привычной ленты FB, поэтому ключевое внимание — на визуал и короткое сообщение. Креатив должен быстро доносить оффер и работать без долгих историй. Используйте контрастные цвета, крупный заголовок и фокус на главном выгодном действии.
Формат. Популярны playable, video и native-размещения внутри приложений. Для performance-кампаний лучше всего работают Video и Playable- креативы.
Call-to-action. Призывы должны быть четкими и прямыми. Платформа дает мало времени на вовлечение, поэтому используйте простые команды: «Установить», «Играть сейчас», «Получить бонус».
Дополнительно можете прочитать статью о том, как подготавливать креативы под Moloco. Там мы рассказали про техническую сторону и поделились советами, как сделать креатив, который конвертит.
Можно ли использовать те же связки?
Переносить старые связки из FB в Moloco можно, но только если они изначально были для мобильного приложения. В любом другом случае нужно адаптировать.
Что можно оставить:
- Оффер, если рекламодатель не запрещает Moloco как источник;
- Основные элементы креатива — бренд, ключевое идею крео, визуальный стиль;
- УТП, которое уже показало высокий CTR.
Что лучше изменить:
- +Креативы нужно переделывать под Moloco: другие размеры, визуал, формат.
- +Переписать заголовки и описания оффера из FB под формат приложений, где пользователь ожидает короткий и прямой месседж.
Переносить связки из FB в Moloco можно, но только как основу. Работать они начнут лишь после адаптации под формат приложений и особенности DSP.
Тестирование и оптимизация
В Moloco ads нельзя просто запустить один креатив и ждать чудес. Алгоритмы платформы действительно используют машинное обучение, но им нужны данные. Чем качественнее вход, тем быстрее система выходит на целевые KPI.
На старте важно заложить широкий тест: несколько вариантов креативов с разной подачей, цветом и призывами к действию. Для айгейминга и беттинга лучше заходят видео и playable форматы.
Дальше наступает оптимизация. Тут работает простое правило: внимательно следите за ключевыми метриками (CTR, CPI, CPR, CPA) в приложении. Все, что не заходит, отключаем, а лучшие связки масштабируем.
Работать с Moloco DSP проще через RentAcc: agency-studio закрывает рутину с пополнениями и статусами приложений, показывает баланс в реальном времени, мгновенно уведомляет о любых изменениях, включает автостоп кампаний при бане приложения и автоправила для пополнения баланса и остановки кампаний по выбранным вами условиям. Это экономит время на технических задачах и дает возможность сосредоточиться на тестах и оптимизации.
Вывод
Когда креативы в FB выгорают, то перенос связок в Moloco дает возможность продолжить работу с офферами без большой потери трафика. Поскольку платформа дает доступ к премиальному mobile inventory и использует machine learning для точной доставки рекламы, что помогает быстрее оценивать эффективность креативов и находить новые точки growth.
Если хотите попробовать лить Moloco, то агентские кабинеты берите в RentAcc. Сервис поможет запустить вам первую РК и дадут советы по работе в Moloco. Также у RentAcc есть свой бот, который будет присылать актуальную инфу по кампании (например, уведомления об автоматических пополнениях баланса или предупреждения о бане прил), а также есть возможность овердрафта для Moloco.
Поделиться этим постом
