Апрель прошёл без резких скачков, но именно в такие периоды важно сверяться с бенчмарками. В этой статье проанализируем на средние показатели по ТОПовым ГЕО, чтобы ориентироваться на реальную картину, а не на отдельные удачные кейсы.
Общие тенденции
Апрель закрепил весеннее оживление рынка — объёмы растут, конкуренция за аудиторию усиливается. Тир-1 Европа немного подорожала, зато Польша неожиданно вырвалась в топ с сильными метриками.
Лучшие ГЕО: Польша, Испания, Франция, Италия, Великобритания, Чехия, Австралия, Португалия, Нидерланды, Канада
В апреле лучше всего отрабатывали механики Chicken, Zeus, Bonanza.
По креативам ситуация остается прежней: лучший результат показывают форматы видео и playable, в особенности хорошо вовлекает пользователей связка вертикальное видео + playable end card.
🇵🇱 Poland
Метрика — Значение
CPI — $4.20
CPR — $8.34
CPD — $88.03
install2reg — 50.31%
reg2dep — 9.47%
Польша открывает топ апреля. По сравнению с предыдущими месяцами за счет повышения конверта из реги в деп, цена депозита уменьшилась на ~$10. Такое сочетаний цены и качества фактически снова сделало Польшу отличным GEO для масштабирования.
🇪🇸 Spain
Метрика — Значение
CPI — $6.20
CPR — $13.60
CPD — $178.31
install2reg — 45.58%
reg2dep — 7.63%
Испания не покидает топ с начала этого года, что делает ГЕО самым предсказуемым. Так, например, привлечение пользователя уже третий месяц стабильно — CPI держится на отметке около $4-5.
🇫🇷 France
Метрика — Значение
CPI — $4.10
CPR — $7.62
CPD — $125.65
install2reg — 53.73%
reg2dep — 6.07%
Во Франции заинтересованность аудитории уверенно растёт: лучший i2r среди всех апрельских ГЕО и r2d вырос на 1.5 пункта. Однако вместе с этим растёт и CPD (с ~$112 → ~$125). Это классическая ситуация для Tier-1 Европы — рынок «активизируется», а вместе с тем становится конкуретнее и дороже.
🇮🇹 Italy
Метрика — Значение
CPI — $4.49
CPR — $11.06
CPD — $173.53
install2reg — 40.58%
reg2dep — 6.37%
Италия и повторяет общий тренд: reg2dep немного вырос, но компенсировать просадку конверсии на верхнем уровне воронки не получилось — CPD увеличился (с ~$156 → ~$173). Тем не менее GEO в топе второй месяц подряд, а значит остаётся нестабильным.
Вывод
Ориентируйся на метрики, а управление рекламными кампаниями Moloco доверь RentAcc. Настройка автостопа по CPI или CPD, автопополнения баланса и мониторинг спенда без ручных выгрузок — всё это доступно внутри единой технологчиной платформы.
Поделиться этим постом
