Как устроена внутренняя логика Moloco DSP: от биддинга до оптимизации

Если вы запускаете трафик на gambling, вам будет интересно взглянуть на свежую статистику по Moloco DSP: гео, стоимость инсталла, устройство. Статистика за 5-18 мая 2025 года.

Это не просто цифры: они объясняют, как платформа стабильно дает eCPI от 2$ и в чём её потенциал для масштабирования. Чем Moloco DSP отличается от других сеток — и почему он подходит не только соло-арбитражникам, но и командам с аппетитом на объёмы? Разбираем внутреннюю механику: от биддинга до оптимизации.

Что такое Moloco DSP и почему интересен для арбитража

Moloco — advertising in-app DSP. Закупка трафика здесь строится на алгоритмах AI: система автоматически подбирает показы и регулирует ставки, чтобы привести установку или нужное действие. Площадка сама анализирует данные и оптимизирует открутку, снижая долю ручного управления.

• Низкий порог входа по CPI — удобно запускать тесты и масштабировать рабочие связки на объемах.
• Высокий retention — in-app трафик качественнее кликандеров и ботов.
• Проходят гемблинг-креативы — модерация мягче, чем в Meta или Google.
• Сильная автооптимизация — AI подстраивается под поведение игроков.
• Трафик со смежных площадок — IronSource, [добавить актуальные площадки из молоко] и др. (тут как бы акцент на том, что необязательно идти к тем, у кого модерка жестче, если у молоко есть трафик оттуда)

Платформа закрытая — на данный момент прямой доступ недоступен. Получить аккаунт можно только через аренду. В паблике почти нет кейсов, но и конкуренции минимум. Если разобрались в механике — можно стабильно забирать трафик с ROI выше рынка.

Как работает Moloco DSP — простыми словами

Moloco — площадка, построенная на машинном обучении и real-time оптимизации.

После запуска трафика она автоматически:

• анализирует и отбирает самые ценные запросы;
• прогоняет их через 8–10 моделей (вероятность конверсии, оптимальная цена, фрод-детекция, частотный контроль, прогноз LTV и др.);
• рассчитывает ставку под каждый аукцион;
• перераспределяет бюджет по часам и дням.

Что это даёт:

• быструю оптимизацию под целевых лидов;
• гибкое масштабирование без сброса обучения;
• предсказуемую стоимость инсталла;
• прозрачную аналитику вплоть до уровня отдельного запроса.

Архитектура принятия решений

В основе Moloco — модульная архитектура: каждый компонент системы отвечает за свою задачу и работает через облачную инфраструктуру. Ключевые модули:

• Data ingestion. Это Получение и обработка пользовательских данных.
• Prediction engine. Прогноз вероятности установки или действия.
• Bidding module. Автоматический расчет ставки в RTB-аукционе.
• Optimization loop. Переобучение алгоритма по мере накопления новых данных.

Каждый компонент в этой цепочке — как passage между этапами анализа, где данные проходят через фильтры, прогнозы и ставки. Вся логика — это замкнутый цикл: данные → прогноз → биддинг → результат → новая итерация.

Как работает биддинг

Биддингом управляет не человек, а AI. Алгоритм оценивает:

• Вероятность того, что пользователь совершит установку;
• Вероятность выигрыша конкретного показа;
• Ценность этого показа для достижения цели.

AI не выключает показы, но регулирует ставку в зависимости от шанса выполнить нужное действие. Никаких ручных bid-стратегий: влиять можно только через цель кампании, например, CPI или ROAS и структуру трекинга. Поэтому важно подавать алгоритму качественные данные на вход.

Механика оптимизации

Smart optimization = better ROAS. Алгоритм обучается на каждом показе и действии, подстраиваясь под текущую цель кампании. Чем чище и стабильнее данные, тем быстрее выходит в плюс. Факторы успешной оптимизации:

• Указана правильная цель: при запусках igaming лучше сразу запускать за ROAS, площадка со старта начнет оптимизироваться под целевое действие;
• Креативы под in-App: лучше всего заходят просто видео, дают лучший результат;
• Подключены корректные postback-данные через MMP;
• Есть достаточный бюджет: минимум $300, лучше от $500.

Если дать системе стабильные данные и цель, она сама выведет кампанию в профит.

Запуск кампании

Чтобы запустить трафик, необходимо иметь аккаунт с пройденой верификацией. Сейчас площадка отключила возможность сделать саморег. Поэтому для запуска используйте агентские аккаунты. Вам нужно:

1. Зарегистрироваться у нас на сервисе rentacc.agency.
2. Пополнить баланс. Минимальная сумма пополнения $500.
3. Отправить заявку на получение аккаунта.

В заявке необходимо указать: ссылку на приложение, часовой пояс, гео и почту для инвайта.

Подготовка к запуску

• Приложение: дизайн plinko на android сейчас дает лучший конверт.
• Цель: для iGaming лучше сразу выбирать In App Events — платформа с самого старта будет оптимизироваться под целевое действие.
• Креативы: подготовьте пак видео-креативов — обычные баннеры почти не откручиваются, лучше работают видео.
• Бюджет: минимум $500 на запуск, чтобы алгоритм вышел из обучающей фазы.
• Трекер. Подключение обязательно — без postback не будет оптимизации. Гайд по настройке смотрите в статье.

Популярные ошибки и ограничения

Чтобы не сливать бюджет на ровном месте, важно знать, что точно делать не стоит.

Ошибка 1: нет postback — нет оптимизации.

Ошибка 2: маленький бюджет — AI не выходит из фазы обучения. Рекомендуем начинать с бюджета от $250, чтобы алгоритм Moloco получил достаточно данных для обучения.

Ошибка 3: креативы не под in-App — не проходят открут.

Ошибка 4: изменения во время оптимизации — любые правки могут сбросить обучение и сломать процесс оптимизации.

Также есть несколько ограничений: нельзя управлять ставками вручную, нет таргетинга по полу, возрасту, мало паблик-кейсов, поэтому нужно тестировать вслепую.

Вывод

Moloco — это мощная in-App рекламная платформа, где логика закупки и оптимизации полностью управляется машинным обучением. Алгоритм анализирует поведение, предсказывает действия и сам выставляет ставки. Нет ручных настроек, как в Amazon Ads — все через AI.

Поэтому важно сразу правильно задать цель, бюджет и креатив. Платформа дает доступ к премиум-трафику без сложной модерации, что делает ее особенно эффективной.