Приложение — не очередной расходник, а полноправный элемент рабочего сетапа наравне с агентскими кабинетами или MMP-трекером. В случае с In-App источниками, а в особенности с Unity Ads, приложение становится краеугольным камнем, определяющим успешность будущих рекламных кампаний.
Если не считать штатных разработчиков, существует 3 варианта работы с прилами: аренда, приват и покупка. В этом материале команда RentAcc расскажет о плюсах и минусах каждого способа. На помощь мы позвали практиков-разработчиков из Roopyapps.
Что выбрать: аренда, приват и покупка
Между арендой, приватом и покупкой приложения в разы больше отличий, помимо ценового фактора. Если выбрать неподходящий вариант, масштабирование может оказаться неудачным, а фактический результат не совпасть с ожидаемым.
Аренда
Взять приложение в аренду — самый распространенный вариант среди медиабайеров, работающих с In-App источниками. Популярность обусловлена относительной дешевизной, обилием селлеров и продуктов, адаптированных под популярные краш-игры и слоты.
Главный плюс Unity Ads в том, что на одно приложение можно запускать несколько рекламных кампаний. Чтобы подключить прилу, достаточно указать ссылку на стор, где опубликован продукт. Добавим, что приложения Roopyаpps можно шарить без ограничений по количеству кабинетов.
Если вы не промахнулись с таргетингами, а в воронке нет критических недочетов, проблем с масштабированием возникнуть не должно. Достаточно нащупать связку, расшарить прилу и запустить несколько идентичных кампаний.
Наши приложения можно расшарить на неограниченное количество рекламных кабинетов. Механика такая: запустили РК, увидели хороший конверт, расшарили приложение и запустили кампании с дополнительных кабинетов. Дело в том, что Unity отлично выдерживает масштабирование. По сравнению с Facebook*, при увеличении бюджета сохраняется стабильная конверсия и экономика связки не ломается.
Также выборе приложения стоит обратить внимание на количество установок, отображаемое в сторе. Чем выше этот показатель, тем больше социального доверия получает пользователь при переходе на страницу приложения. Прила с 5, 10 или 50+ тысячами скачиваний выглядит более проверенной, что может положительно влиять на конверсию из перехода в установку.
— эксперт из команды Roopyapps.
Итог: аренда подойдет командам, которым не нужен кастомный дизайн и уникальная логика работы приложения. Если бюджет ограничен, и вы работаете исключительно с популярными подходами по типу Chicken Road или Big Bass, аренда считается предпочтительным вариантом.
Приват
Взяв приложение в приватную аренду, делить ее с другими командами, не придется. Кроме снижения рисков, связанных с использованием общего приложения, приват дает больше возможностей для кастомизации. Дизайн и пользовательские сценарии можно адаптировать под конкретную связку: крео - дизайн прилы - дизайн лендинга и onboarding flow.
Учтите, что приват обойдется дороже, чем потоковая аренда. Плюсом к повышенному ценнику арендодатель может запросить приблизительный KPI в виде предполагаемого объёма трафика или минимальный припей за инсталлы.
Приват будет дорогим для тех команд, у которых небольшие объемы, либо трафик льется с большими паузами. Например, неделю команда открутила $1 000, затем на две недели остановилась и снова вернулась к запуску, — стоимость приватной прилы может оказаться неоправданной.
Выпуск и содержание приложения требуют определенных затрат со стороны арендного сервиса, поэтому мы всегда договариваемся с командой о минимальном количестве инсталов. KPI зависит от команды, объемов и ГЕО и может начинаться, например, от 10 000 инсталлов. Мы учитываем пожелания и условия партнера, ведь 10 000 установок в LATAM и 10 000 установок в Канаде — это разные по стоимости и сложности задачи; могут быть объемом одного дня или набираться несколько недель или месяц.
Именно поэтому приватная аренда имеет смысл там, где есть постоянный поток трафика и масштаб, который позволяет окупить кастомизацию приложения и его содержание.
— эксперт из команды Roopyapps.
Итог: приват — частично кастомный вариант с ориентацией на объемы и потребности конкретной команды.
Покупка
Если штатных разработчиков нет, лить на арендованное приложение не хочется, а бюджеты позволяют — есть смысл присмотреться к покупке прилы. Взамен на потраченные деньги, байеры смогут:
- заливать трафик с любых сорсов;
- целиком контролировать работу приложения;
- полностью кастомизировать дизайн и сценарии под свои нужды.
Итог: в первую очередь покупка приложения приглянется байерам, которые не хотят конкурировать с другими командами и не терять трафик в связи с возможными проблемами с атрибуцией. Если полностью контролируете приложение, даже неатрибутированный трафик никуда не исчезнет.
Если вы обратитесь в Roopyaaps, большинство проблем с атрибуцией трафика обойдут вас стороной — это критичный фактор для крупных команд, которые берут объемами.
За счет нашей системы атрибуции, Unity показывает себя как источник с минимальными потерями трафика. Получается, что на больших объемах даже небольшой процент потерянного трафика конвертируется в профиты. Это ключевой момент для команд, которые работают с крупными бюджетами.
— эксперт из команды Roopyapps.
Ключевой нюанс по работе с Unity Ads
Unity Ads — источник трафик, который славится долгим «раскачиванием». Некоторые байеры недополучают профиты в силу поспешных решений. На старте цифры могут выглядеть неоднозначно. Часть байеров преждевременно останавливают кампании, пеняя на качество креативов и приложений.
В случае с Unity Ads результаты кампаний нужно оценивать на дистанции. Дело в том, что алгоритмам требуется длительный период для обучения. Первые результаты не всегда показывают реальный потенциал связки. На дистанции долгий разгон компенсируется возможностью получить высокий ROI
— эксперт из команды Roopyapps.
Чтобы не потратить деньги впустую, рекомендуется дать время алгоритмам на обучение.
Заключение
Метаться между селлерами необязательно, так как команда Roopyapps охватывает три направления одновременно. Никто не запрещает взять приложение в потоковую аренду, убедиться в его качестве, а после вернуться за приватом или In-house разработкой.
Еще ребята помогают с настройкой атрибуции, разрабатывают интерактивные преленды для загрузочных экранов, не бросают пользователей наедине с проблемами, а также предлагают бесплатные тест-драйвы в случае с арендой.
Приложение — один из ключевых элементов In-App сетапа, но агентские аккаунты играют не менее значимую роль. Получить доступ к трастовым рекламным кабинетам с кредитной линией и whitelisting под iGaming-запуски можно в RentAcc. Наши саппорты ответят на все ваши вопросы, помогут с решением технических сложностей и расскажут о тонкостях работы с Unity Ads. Уточнить подробности сотрудничества можно у наших менеджеров.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
* Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Поделиться этим постом
