Рынок мобильной рекламы продолжает наращивать обороты и Unity Ads по-прежнему входит в число наиболее популярных платформ для монетизации и продвижения мобильных приложений. В связи с запуском этого источника на рекламной платформе RentAcc, мы решили выпустить подробный гайд, в котором мы разберем ключевые возможности Unity Ads, доступные рекламные форматы и особенности работы с платформой. Рассмотрим рекомендуемые бюджеты для запуска и способы расширения охвата за счет управления плейсментами. Информация точно будет полезной для тех, кто давно хотел поработать с этим источником.
Что такое Unity Ads
Unity Ads — это рекламная сеть компании Unity, разработчика одноименного игрового движка. По данным компании, на Unity создано более 70% топ-1000 мобильных игр, а made-with-Unity игры в среднем получают около 3 млрд мобильных загрузок в месяц.
Несмотря на то, что Unity Ads изначально создавали для продвижения игр, сейчас он отлично работает для рекламы неигровых приложений. Платформа поддерживает таргетинг по ГЕО, интересам и типам устройств. После запуска РК объявления автоматически начинают показываться в играх и приложениях, подключенных к Unity. Основной объем трафика идет именно из экосистемы Unity, открывая доступ к миллионам мобильных устройств по всему миру. Реклама отображается прямо посреди игрового процесса: после проигрыша, при получении награды за прохождение уровня или при переходе в меню.
Стоит различать Unity Ads User Acquisition и Unity LevelPlay. Unity Ads UA используется рекламодателями для закупки трафика, а LevelPlay — это решение, которое позволяет разработчикам приложений управлять монетизацией и подключать разные рекламные сети. Часть инвентаря Unity связана с широкой экосистемой мобильных приложений и игр, но запуск кампаний все равно происходит через инструменты Unity Ads UA или через доступные programmatic/DSP-интеграции.
Для управления закупкой можно использовать Source Bidding — инструмент, который позволяет настраивать ставки для отдельных source app IDs по странам. Не можем не отметить удобный интерфейс для запуска рекламы. Личный кабинет Unity Ads достаточно простой и понятный, есть встроенный дашборд с базовыми метриками. Заводите агентский аккаунт через RentAcc и наслаждайтесь удобством управления рекламой через технологичную CRM-платформу.
Unity Ads в цифрах и фактах
Платформа охватывает около 2,5 млрд устройств в 128 странах мира. Сеть обрабатывает более 100 млрд рекламных показов в месяц, которые распределяются по тысячам игр, созданных на движке Unity. Это делает ее одной из крупнейших рекламных экосистем и стабильным источником трафика.
Основная модель закупки — оплата за установки (CPI). При этом доступны и другие варианты оптимизации — CPA и ROAS. На практике арбитражники чаще запускают кампании с оптимизацией под целевые события внутри приложения: например, регистрации или депозиты. При необходимости команда RentAcc поможет правильно настроить кампанию и выбрать оптимальную стратегию под ваши цели.
Что касается стратегии ставок система может подбирать их автоматически, или можно задать ставки в ручном режиме. Если выбрана автооптимизация алгоритмы сами подбирают ставки, чтобы получить максимум установок в рамках бюджета. Ручной режим основан на фиксированной ставке за инстал. На практике часто используют Max Bid с запасом около +20% к целевой стоимости установки.
Согласно официальным данным компании Unity, минимальная сумма для пополнения кабинета — $1000. Для успешного старта на Tier-1 рынках стоит рассчитывать на более крупные суммы: бюджет зависит от ГЕО, ставки, цели кампании и количества креативов. При расчете необходимого бюджета на кампанию обычно ориентируются на соотношение дневного бюджета и средней ставки. Ориентировочные ставки и бюджеты по странам от Unity Ads вы можете увидеть на скриншоте ниже.
Рекламные форматы Unity Ads
Платформа работает с тремя основными типами креативов — баннерами, видео и playable. В контексте Unity Ads под баннерами имеют ввиду статичные изображения или end card — финальный экран с CTA, который показывается после объявления и ведет пользователя к установке приложения.
| Статичные изображения | Видеореклама | Playable | |
|---|---|---|---|
| Описание | Статичные изображения или финальные экраны с CTA | Видео | Интерактивные объявления |
| Формат | PNG, JPG или GIF | MP4 | HTML |
| Параметры | Разрешенные размеры 800×600, 600×800, 800×800. MAX вес файла до 5 МБ. | Размер файла до 100 МБ. Разрешение 9:16 и 16:9 до 60 секунд. При этом ролики 30-60 секунд находятся в beta/long video ads и могут иметь ограничения. Все Video Ads должны включать end card. | до 5 МБ |
Все креативы можно комбинировать, в одну кампанию допускается добавлять несколько наборов объявлений. При этом одно приложение может использовать несколько Creative Packs, распределенных по разным кампаниям.
Как запустить первую РК с Unity Ads
Закупать трафик из экосистемы Unity можно несколькими способами. Первый — напрямую через Unity Ads User Acquisition dashboard, где рекламодатель добавляет приложение, креативы, ставки, бюджеты и ссылки атрибуции. Второй — через programmatic-инструменты и DSP, если нужный инвентарь доступен через соответствующие интеграции. В статье дальше мы фокусируемся именно на запуске через Unity Ads.
При самостоятельной регистрации аккаунта стоит учитывать более строгую модерацию. Заранее требуется подготовить пакет документов, описание оффера, ссылки и материалы для проверки. Также возможны дополнительные проверки по каждому креативу со стороны поддержки. Работа через агентский аккаунт обычно дает более стабильную оптимизацию. При подключении через RentAcc преимущества становятся очевидными: доступ к аккаунту выдается быстро, а менеджер помогает с технической частью, креативами и прохождением модерации.
После получения доступа к агентскому аккаунту можно переходить к запуску первой рекламной кампании. Если вы не разработчик, а арбитражник и хотите закупать трафик через Unity Ads, сначала необходимо создать проект в Cloud. Это обязательный шаг — без проекта доступ к рекламному кабинету не откроется.
Следующий шаг — добавление приложения, на которое мы будем лить трафик. Находим вкладку Growth и переходим в интересующий нас раздел «Unity Ads User Acquisition».
Добавляем приложение, на которое будет вестись трафик через пункт «Add a new app». Просто вставляем ссылку на него из Google Play или App Store.
Настраиваем трекинг конверсий внутри приложения, за помощью касаемо технических особенностей интеграции всегда можно обратиться к менеджеру.
Переходим во вкладку Apps, выбираем приложение и нажимаем «Create a campaign».
Выбираем цель кампании — Installs.
Выбираем стратегию ставок:
- Automated with max bid — автоматическая стратегия с максимальной ставкой.
- Manual — ручная стратегия, где вы самостоятельно устанавливаете фиксированную цену за установку и контролируете ставки.
Готовим креативы и загружаем их через Creative Packs.
Обязательно указываем название набора и язык креативов (этот параметр важен для модерации).
Остается дождаться прохождения модерации креативов и можно переходить к созданию объявления.
Настраиваем таргетинг: доступна фильтрация по странам и регионам, плейсментам с отдельными ставками, а также по устройствам. На последнем пункте хочется остановиться и предупредить вас — обязательно проверяйте, с какими версиями ОС совместимо ваше приложение. То же самое касается ГЕО таргетинга. Нередки случаи, когда рекламодатель запускает кампанию, но пользователь физически не может установить приложение, и бюджет тратится впустую.
Дополнительно можно использовать white- и black-листы для управления качеством трафика и оптимизации ROI. В Unity Ads есть reporting/analytics dashboard, плюс данные можно получать через Advertising Statistics API. Останется только настроить ссылки для атрибуции событий.
Чтобы запустить кампанию в Unity Ads, сначала убедитесь, что вы выполнили все необходимые шаги: добавили креативы, выбрали страны для показа, установили бюджет и добавили ссылки для отслеживания. Только после этого кнопка «Go live with your campaign» станет активной.
Все готово, кампания в Unity Ads начала откручиваться, вы можете видеть короткую сводку по конверсии, установкам, стоимости установки и спенду.
Советы для успешного масштабирования
Если кампания запущена, но трафика почти нет — в первую очередь поднимают ставку, если она занижена, система не выводит рекламу в аукцион в нужном объеме.
В период обучения алгоритма можно добавлять новые креативы и наблюдать за динамикой — система просто может искать подходящую аудиторию.
Масштабирование удачных кампаний в Unity Ads обычно происходит через:
- увеличение бюджета на уже работающих кампаниях;
- добавление новых креативов;
- работу с allow и block листами.
Иногда используют дублирование кампаний, но этот метод работает нестабильно. Частая проблема при таком подходе — резкое падение спенда у дублей по сравнению с оригинальной кампанией, иногда в несколько раз.
Вывод
Unity Ads — это один из ведущих источников трафика для мобильных приложений. Платформа позволяет настраивать точный таргетинг и эффективно работать с мобильной рекламой. Чтобы использовать весь потенциал рекламной сети, важно учитывать специфику креативов, необходимость работы с блек листами и тестирование различных стратегий.
Если у вас остались вопросы по настройке кампаний, можете обращаться за помощью к менеджерам RentAcc. Мы помогаем с настройкой и даем рекомендации по вашим рекламным кампаниям для успешного старта.
Поделиться этим постом
