Безлимитные бюджеты, трастовые креативы и точные таргетинги — ничто, если на руках у вебмастера нет подробной аналитики. Один незамеченный редфлаг и положительный ROI при масштабировании под вопросом.
Овнеры рекламной сети Moloco Ads не остались в стороне от извечных проблем медиабайеров и выкатили репорты — подробные отчеты о запущенных и архивных РК.
Рассказываем, как работают репорты в Moloco Ads, какие метрики можно проанализировать и почему вебмастерам стоит присмотреться к этому инструменту.
Что такое Moloco Ad и как работают алгоритмы
Прежде чем перейти к разбору репортов, напомним, в чем особенности этой рекламной сети и как работают ее алгоритмы.
Moloco Ads — рекламная сеть закрытого типа на in-App, которая появилась на рынке в 2013 году. Разработчики позиционируют продукт, как programmatic cloul и AI-powered advertising performance platform. Экосистема сетки включает 3 миллиона приложений и охватывает 2 миллиарда пользователей по всему миру.
Если копнуть глубже, выяснится, что Молоко кардинально отличается от рядовой рекламной сети.
ИИ-алгоритмы. Особенность Moloco Ads в том, что местные алгоритмы — комбинация learning machine и deep networks. Если сказать проще, это нейросетевой вебмастер, которому под силу:
- прогнозировать приблизительную конверсию по конкретным креативам;
- направлять бюджет в пользу выигрышных креосов;
- управлять ставками;
- разбивать аудиторию на сегменты.
Это не значит, что искусственный интеллект сделает всю работу, а вебмастер будет болтать ножками и собирать профиты. Медиабайеру придется оптимизировать креативы, приложения и офферы. Если на руках нет подробной статистики, ошибки неизбежны — тут на помощь приходят репорты.
DSP-модель. DSP — Demand-Side Platform. Если сказать проще, у Moloco Ads нет собственных рекламных плейсментов, как у большинства рекламных сетей.
Молоко — промежуточное звено между медиабайером, рекламными сетями и отдельными приложениями. На текущий момент у Moloco больше сорока партнеров, но разработчики не раскрывают полный список.
DSP-модель не минус Moloco — в этом случае медиабайер получит доступ к нескольким плейсментам взамен одного.
Выяснив, как работает эта сетка, становится ясно, что аналитика — фактор, от которого зависит результат рекламных кампаний. Одна ошибка и ИИ обучится на этих данных.
Moloco Ads не подпускает вебмастеров к детальной настройке: если забить на аналитику и дать ИИ обобщенную информацию, алгоритмы не поймут ваши цели и сольют бюджет впустую.
Как пользоваться репортами в Moloco Ads
Медиабайеры отмечают, что интерфейс Moloco Ads недружелюбен, по сравнению другими рекламными кабинетами. Чтобы вам не пришлось тратить время на изучение гайдов, мы подготовили подробную инструкцию о том, как правильно работать с репортами.
Сразу после авторизации откроется основная панель.
Далее кликаем по вкладке «Report» и переходим к инструкции.
Обзор панели репортов в Moloco Ads
Мы попадаем в рабочее пространство, которое не помещается в экран.
Запутаться в репортах Moloco Ads — обычное дело. Чтобы внести конкретику, пройдемся по каждому полю сверху-вниз.
Таймфреймы
«Period» — вкладка в Moloco Ads, где вебмастера задают таймфреймы для сбора информации.
Максимальный диапазон использования — 180 дней, а минимальный — одни сутки.
Таймфрейм по reports можно задать вручную или использовать готовые паттерны.
Уровни
Через эту вкладку вебмастера сегментируют информацию о рекламных кампаниях по кластерам.
Разбить данные можно по 19 категориям:
- приложениям;
- рекламным кампаниям;
- типам кампаний: привлечение или удержание юзеров;
- целям РК: установка, клик и так далее;
- группам объявлений;
- адсетам;
- отдельным креативам;
- категориям креосов: видео, статика, интерактивы;
- разрешениям статичных крео;
- длительности видеороликов;
- endcard;
- странам;
- локальным регионам;
- операционным системам: Android или IOS;
- наличию/отсутствию LAT-параметра на IOS-смартфонах;
- плейсментам: Unity Ads, Applovin, Google AdMob;
- типу трафика: приложение или mobile веб-трафик;
- формату размещение со стороны рекламной сети: баннер или нативка;
- приложениям, в которых транслировались креативы и их названиям в сторам.
По итогу вы получите детальную статистику: например, о количестве установок в конкретной итальянской провинции с разбивкой по устройствам и конкретным крео.
Собрав стату после тестирования, медиабайер навернка «попадет в яблочко» в следующих РК. Все, что для этого требуется — поставить нужные галочки.
Метрики
На этом сбор статистики не заканчивается — разработчики Moloco добавили метрики, которые разбиты на 3 подпункта.
Базовые метрики. Вкладка «General» — фундаментальные параметры.
Вышеприведенные уровни можно разбить по конкретным метрикам:
- показам;
- кликам;
- целевым просмотрам;
- целевым кликам;
- инсталлам;
- целевым действиям;
- конверсии;
- спенду;
- CTR;
- IPM: количество инсталлов на 1 000 показов;
- CPC: цена клика;
- CPI: цена инсталла;
- CPA: цена целевого действия.
Разрабы позаботились о гибкости — вы можете настраивать параметры. точечно.
Метрики видео-креативов. Далее идет подпункт «Quartile view», который отвечает за сбор статистики по динамичным креативам.
Метрики «1Q», «2Q», «3Q» отображают количество юзеров, досмотревших видео-креатив на 25%, 50% и 75%. «Completed view» — пользователи, которые посмотрели креатив целиком.
VTR — процент аудитории, посмотревшей ролик целиком, а CPVC — цена полного просмотра.
Когорты. Следом идет последнее меню — «Cohort», информация которого пригодится для когортного анализа.
Индекс «D» — день (data), а цифра — количество дней, следующих за запуском рекламной кампании.
С интерпретацией разобрались, теперь пробежимся по метрикам:
- Purchase: общее количество депов или покупок;
- Purchaser: количество уникальных лидов;
- Revenue: доход конкретной РК;
- Total Revenue: совокупный доход по всем РК;
- ROAS: окупаемость рекламных расходов;
- Action: количество целевых действий;
- CPA: стоимость одного ЦД;
- Retention: процент юзеров, вернувшихся в приложение.
Осталось только выбрать количество дней и готово.
Время и ивенты
Чтобы не перебирать полотно данных, активируйте клавишу «Date» — тогда статистика сгруппируется по дням.
Параметр «Events» отвечает за сбор информации из MMP-трекера по конкретным событиям — если проигнорировать эту функцию, алгоритмы будут ориентироваться только на цель рекламной кампании.
В нашем случае доступно 5 ивентов — количество событий определяется конкретным приложением и настройками MMP.
Перводепы, покупки внутри приложений, регистрации, инсталлы, дубли и количество открытий приложения.
Фильтры
Фильтры — инструмент, который отсеивает ненужную информацию.
Внутри больше 30 настраиваемых параметров.
Чтобы внести конкретику, покажем, как работает местный фильтр на примере пункта «Country».
В графе «is» выбираем страны, которые хотим видеть в отчете, а в графе «is not» неинтересные вам ГЕО.
Осталось только нажать клавишу «Run» и проанализировать информацию.
Как скачивать репорты в Moloco Ads
Чтобы скачать репорт, нажмите на клавишу «CSV».
Этот файл можно открыть в Excel.
Как получать репорты в Moloco Ads по электронной почте
Если скачивать инфу вручную не хочется, можно автоматически получать отчеты на почту раз в N-времени — для этого кликните по кнопке «Schedule».
Далее выбираем нужные столбцы, таймфрейм и периодичность.
Остается указать адрес электронной почты и кликнуть по кнопке «Set schedule».
Заключение
Moloco ADS — продвинутая рекламная сеть, которая подходит для запуска гейминг РК и не только. В силу внутренних ограничений вебмастер практически не принимает участия в корректировке кампаний, за исключением первичных настроек.
В случае с Moloco, аналитика — ключ к профитам. Если ошибиться с таргетингами, ИИ-алгоритмы возьмут эту информацию за основу и сольют ваш бюджет. Сложности добавляет то, что получить доступ к рекламной сети без посторонней помощи практически невозможно.
Если вы не хотите забивать голову лишними проблемами, обратите внимание на RentAcc. Мы помогаем вебмастерам с запуском, автоматизацией и управлением рекламных кампаний Moloco. Менеджеры ответят на ваши вопросы, подключат к сервису в кратчайшие сроки и помогут разобраться с уникальными фичами платформы RentAcc: автостопом кампаний при бане прил и автоправилами для контроля за метриками и балансом Moloco.
Поделиться этим постом
