Делимся свежей статистикой по in-app — в этот раз вместе с партнером нашей рубрики ZM Apps.
В таблице собрали средние KPI по ГЕО: CPI, конверсию из установки в регистрацию (Inst2Reg), из регистрации в депозит (Reg2Dep) и итоговую конверсию из установки в депозит (Ins2Dep). Эти данные позволяют оценить не только стоимость привлечения пользователя, но и качество трафика по всей глубине воронки.
Средние метрики по ГЕО: CPI и конверсии
Статистика хорошо показывает, почему оценивать ГЕО только по CPI недостаточно. Дешёвый инсталл сам по себе ещё не означает выгодный трафик — гораздо важнее, сколько пользователей проходит дальше по воронке и доходит до депозита.
| ГЕО | OS | CPI | Inst2Reg | Reg2Dep | Ins2Dep |
|---|---|---|---|---|---|
| 🇩🇪 DE | Android | $6.5 | 35% | 17% | 6.0% |
| 🇩🇪 DE | iOS | $9.9 | 30% | 14% | 4.2% |
| 🇵🇱 PL | Android | $6.15 | 32% | 20% | 6.4% |
| 🇵🇱 PL | iOS | $11.73 | 27% | 19% | 5.1% |
| 🇪🇸 ES | Android | $5.41 | 31% | 15% | 4.7% |
| 🇪🇸 ES | iOS | $8.91 | 26% | 16% | 4.2% |
| 🇦🇺 AU | Android | $7.15 | 28% | 12.5% | 3.5% |
| 🇮🇹 IT | Android | $5.45 | 28% | 13.1% | 3.7% |
| 🇮🇹 IT | iOS | $9.93 | 22% | 10.1% | 2.2% |
| 🇹🇷 TR | Android | $1.86 | 31% | 15.5% | 4.8% |
| 🇹🇷 TR | iOS | $4.06 | 28% | 14.7% | 4.1% |
| 🇦🇷 AR | Android | $1.26 | 31% | 23.5% | 7.3% |
| 🇮🇳 IN | Android | $0.21 | 40% | 19% | 7.6% |
| 🇵🇰 PK | Android | $0.2 | 40% | 21% | 8.4% |
| 🇺🇿 UZ | Android | $0.82 | 33% | 18% | 5.9% |
| 🇵🇹 PT | Android | $3.8 | 23% | 12% | 2.8% |
| 🇲🇾 MY | Android | $0.68 | 27% | 23% | 6.2% |
| 🇪🇬 EG | Android | $0.79 | 29.8% | 22.4% | 6.7% |
| 🇹🇭 TH | Android | $1.03 | 24.8% | 18.8% | 4.7% |
| 🇧🇴 BO | Android | $1.01 | 25.6% | 22.7% | 5.8% |
| 🇨🇴 CO | Android | $0.91 | 31.9% | 26.9% | 8.6% |
Что видно по Unity Ads
1. Самые дешёвые ГЕО, которые дают хорошую глубину
Индия и Пакистан имеют самый низкий CPI — $0.21 и $0.20. при этом Ins2Dep достигает 7.6% и 8.4%. Ещё сильнее по итоговой конверсии выглядит Колумбия — 8.6%, а Аргентина показывает 7.3%. В этом случае дешёвый инсталл действительно конвертируется в качественный трафик. а не просто создаёт объём.
2. Колумбия — один из главных сюрпризов августа
При CPI всего $0.91 ГЕО показывает 26.9% Reg2Dep и 8.6% Ins2Dep — это лучший показатель по глубине воронки среди всей таблицы. Очень сильное сочетание стоимости и качества трафика. Это ГЕО определённо стоит держать в поле зрения при планировании следующих тестов.
3. Польша — лучший вариант среди дорогих европейских ГЕО
На Android CPI составляет $6.15. но при этом Reg2Dep — 20%. а Ins2Dep — 6.4%. Германия также показывает сильный результат по Reg2Dep — 17%, хотя CPI здесь выше.
4. Турция выглядит перспективно по соотношению цены и качества
Android CPI всего $1.86. а Reg2Dep — 15.5%. Ins2Dep — 4.8%. Для относительно недорогого ГЕО это выглядит как сбалансированный результат.
5. Австралия. Италия и Португалия требуют тщательной проработки воронки
У Австралии Ins2Dep всего 3.5%. у Италии на Android — 3.7%. у Португалии — 2.8%. То есть даже при относительно нормальном CPI качество трафика на финальном этапе заметно уступает более сильным ГЕО из топа.
Это не означает, что ГЕО хуже для работы. Данные приведены как ориентир по конкретным запускам — итоговая эффективность зависит от оффера, креативов, аудитории и экономики конкретной кампании.
Вывод
Если смотреть на августовскую статистику в целом, можно выделить два основных инсайта.
- Среди европейских ГЕО наиболее интересно выглядит Польша и Германия — более дорогой трафик здесь оправдан качеством пользователей.
- В Tier-3 явные фавориты: Колумбия. Пакистан. Индия и Аргентина. На такую глубину воронки стоит ориентироваться при масштабировании.
Статистика из статьи может стать вашим ориентиром для гипотез. Проверить их в своих кампаниях можно через агентские аккаунты Unity Ads в RentAcc — с автоматизацией и командным доступом.
Выбирайте ГЕО по данным, тестируйте гипотезы, а рутину оставляйте RentAcc.
Поделиться этим постом
